למה משקיעה טבע מאות אלפי שקלים במגזין?

>> הצורך של חברות גדולות לתרום לקהילה הוא חדשות ישנות. חברה שמכבדת את עצמה משקיעה בפרויקטים מהסוג הזה מיליונים. טבע, למשל, מוציאה כיום לא פחות מ-130 מיליון שקל בשנה בפעילות למען הקהילה בעולם, כמה מיליונים מתוכם בישראל.

על פי מנכ"ל החברה, שלמה ינאי, 30% מהסכום יוצא על סולידריות חברתית, "כי אי אפשר שלא", ו-70% נקבעו כסכום שיקדם מצוינות בחינוך. המושג הגמיש הזה איפשר את כניסתה של טבע לפרויקט שאפתני - תרומה לשיח בנושא אקדמיה, מדע, פילוסופיה ותרבות. לשם כך הושקעו כבר מאות אלפי שקלים במגזין כרומו יוקרתי, "אודיסיאה", היוצא אחת לרבעון.



"לפני שנתיים בערך פגשתי את שמוליק שם טוב והעלינו זיכרונות טובים מצעירותנו, אז יצא לאור עיתון בשם 'מחשבות' שערך צבי ינאי. שאלנו את עצמנו למה אין המשכיות לנושא הזה וכיצד נוכל לתרום לחוויית קריאה אינטלקטואלית. החלטנו לעבור מקינה לעשייה", מספר ינאי. בשיתוף האוניברסיטה העברית נהפכה טבע לספונסר העיקרי של המגזין, שגיליונו החמישי יצא זה עתה.



למה חברה מסחרית נהפכת לסוג של הוצאה לאור? אין דברים בסיסיים יותר שאפשר להוציא עליהם אלפי שקלים למען הקהילה?



"לטעמי זו דרך נכונה ולא צינית לתמוך בתחום חסר היום, שמגשר בין המדעי, האקדמי והקהל הרחב ויוצר תוכן איכותי ומצוין".



ואולי זו דרך אלגנטית לחזק את המותג בקרב קהלים אליטיסטיים.



"אין פה אליטיזם כי 'אודיסיאה' פונה לכולם, ואני מקווה שבתוך שנתיים העיתון יעמוד על רגליו. זה לא שישבנו וחשבנו איך נשווק את עצמנו בקרב קהל כזה או אחר, אלא ההפך בדיוק. נוצר מפגש אקראי והרעיון התממש קודם כל כי הוא עולה בקנה אחד עם תפישת העולם האישית שלי ושל החברה".