>> חברות מובילות מגלות יותר מודעות לחיסכון המשמעותי שניתן להשיג באמצעות פעולות פשוטות להפליא, כמו שינוי תאורה או שימוש באוויר מבחוץ כדי לקרר חדר מחשבים.
אבל אפילו כשמדובר ביישום שינויים סביבתיים פשוטים, חברות עדיין צריכות להשיג את הכסף הדרוש כדי להחליף את הנורות הבזבזניות בנורות חסכוניות. ואפילו אם הן רואות את היוזמות הללו כהשקעה, ולא כעלות נוספת, עדיין מדובר בדולרים רבים. אם כן, מה צריך לעשות?
כמה חברות מצאו פתרון פשוט לבעיה: הן מקצות שיעור מסוים מתקציב ההוצאות ההוניות שלהן לפעילויות ירוקות. ב-2008 הקצתה דופונט 1% מהוצאותיה ההוניות ליוזמות הקשורות לחיסכון באנרגיה. החברה השקיעה 50 מיליון דולר ביוזמות ירוקות, וחסכה 50 מיליון דולר בשנה - תשלום חד-פעמי שממשיך להניב רווח. יצרנית מוצרי הבנייה אוונס קורנינג הלכה אפילו רחוק יותר והקציבה 10% מהוצאותיה לפרויקטי אנרגיה. אם תקצו את סכום הכסף הנכון ליוזמות ירוקות, תשחררו גל יצירתיות ורווחים בטווח הקצר.
אבל אם מדובר בפעולות כה פשוטות המניבות תשואות גבוהות ומהירות על ההשקעה, מדוע חברות מעטות יחסית מיישמות אותן? משתי סיבות עיקריות. האחת, חיסכון באנרגיה פשוט אינו סקסי מספיק. דון ריטנהאוס, מנהל פיתוח בר-קיימא של דופונט, אמר לי: "אם חברות יכולות להשקיע בהתרחבות או בפרויקטים לחיסכון באנרגיה, השקעה בהתרחבות פשוט זוהרת יותר".
הסיבה השנייה קשורה לבעיה הקלאסית של טיפול בדברים דחופים ולאו דווקא החשובים. רוב ההוצאות ההוניות של חברה קשורות לתיקון דברים מקולקלים. "העניין הוא להגדיר מחדש מה פירוש 'הדבר מקולקל'", אמר פרנק אובריין-ברניני, סמנכ"ל איכות הסביבה של אוונס קורנינג. כשמחיר הנפט הוא 40 דולר לחבית או אפילו 80 דולר, תהליך שבמסגרתו מבוזבזת אנרגיה עשוי לא להיראות פגום - אבל כשמחיר הנפט מגיע ל-200 דולר לחבית, התהליך ייראה כאסון יקר. בכל הנוגע לחיסכון באנרגיה ובמשאבים, כל החברות מקולקלות.
אם החברה שלכם לא נמצאת במצב של כינוס נכסים, יש לה תקציב הוצאות הוניות, גם אם הוא הצטמצם השנה. אתם מוציאים כסף על דברים כל הזמן; מדובר פשוט בשאלה על מה אתם מעדיפים להמר. קחו חלק ממה שאתם כבר מבזבזים, הפנו אותו לכיוון הנכון ותגלו חסכונות ירוקים עצומים שיסייעו לכם לשרוד בתקופה הקשה ולהשקיע יותר בעתיד.
הכותב הוא מייסד strategies-winston eco והמחבר במשותף של הספר green to" "gold. מאמר זה עובד מהספר "green recovery" שפורסם בהוצאת הרווארד ב-2009
***
הסוגיה: איך תמצאו את התקציב שיצבע בירוק את החברה שלכם?
הפתרון: אל תתפתו להשקיע בהתרחבות במקום בתחום הסביבתי
הדרך: הקצו שיעור מסוים מתקציב ההוצאות ההוניות שלכם לפעילויות ירוקות
harvard business monday morning
מפרסומי בית הספר למינהל עסקים של אוניברסיטת הרווארד
מצאו מימון להפיכת החברה שלכם לירוקה
מאת אנדרו וינסטון
14.12.2009 / 6:49