טליה יואלי-שוודרון נבחרה לאשת השיווק לחודש ינואר

טליה יואלי שוודרון, מנהלת השיווק באיקאה, נבחרה לאשת השיווק של איגוד המפרסמים בישראל לחודש ינואר.



שוודרון מקבלת את התואר על חלקה בהשקה המוצלחת של איקאה, אשר 8 חודשים מאז פתיחתה ביקרו בה כ-2 מיליון לקוחות - ממוצע יומי של 8,000 איש. מחזור המכירות יסתכם השנה ב-250 מיליון שקל, מחזור שהיה צפוי רק לשנת הפעילות החמישית. בימים אלה מתוכננת הקמת חנות שנייה, בהשקעה של 80 מיליון שקל.



לטענת שוודרון, הבסיס להצלחה של איקאה הוא בשילוב של שלושה נתונים: מוצרים מעוצבים, איכות טובה, ומחירים נמוכים משמעותית מהשוק. לדבריה, מיקום החנות מחוץ לעיר הוא חשוב, היות שהוא מאפשר ללקוח חניה חינם - ולאיקאה להוזיל את עלות השכירות.



"החלק של הלקוח בשותפות - וזה חלק מהבידול של איקאה לעומת חנויות רהיטים אחרות" אומרת שוודרון, "שהלקוח עושה הרבה דברים בעצמו, הוא בוחר, אוסף מוביל ומרכיב בעצמו את הרהיטים. כל הדברים הללו מוזילים באופן משמעותי את עלות המוצר. המדיניות של איקאה היא להיות זולים באופן משמעותי מהשוק ולא מדובר בהפרש של 10%. הנושא של מחיר נמוך הוא חיוני כאשר המטרה היא שאנשים רבים ככל האפשר ייהנו ממוצרים מעוצבים ואיכותיים".



לדבריה, "המיתון משפיע כמובן אבל יש בו גם צדדים חיוביים משום שכאשר אנשים יותר מודעים למחירים, הם באים לאיקאה".