חברת ניהול המותגים אייקוניקס ברנד גרופ הפסיקה את המגעים עם פלייבוי. החברה הגיעה להחלטה כי יהיה מסובך מדי להפריד את המותג פלייבוי מהמותגים הנוספים אותם היא מנהלת, לפי בלובמרג, אך עם זאת המגעים יכולים להתחדש.
פלייבוי היא בעלים של מגזין למבוגרים ומפיקה של כמה תוכניות טלוויזיה. יו"ר ומנכ"ל אייקוניקס ניל קול מעוניין להוסיף לחברה מותגים בכדי להוציא זיכיונות ולמכור ליצרניות ולקמעוניות. רכישה של פלייבוי יכולה היתה להרחיב את עסקיה של אייקוניקס מעבר למותגי האופנה שהיא מנהלת כיום.
מניית פלייבוי ירדה אתמול ב-3.5% ונסגרה במחיר של 3.84 דולר בבורסת nyse. שווי החברה לפי מחיר זה נאמד בכ-133 מיליון דולר. מניית פלייבוי עלתה ב-78% השנה.
משמעות מכירת פלייבוי לאייקוניקס, לו היתה מתקיימת עסקה כזו, היתה סוף שליטתו של יו הפנר, מייסד החברה והבעלים של מניות הרוב בה. יו הפנר עומד בראש פלייבוי מאז המגזין הראשון ב-1953 שתמונת מרלין מונרו עיטרה אותו.
בחודש שעבר אמרה כריסטי הפנר, בתו של מייסד פלייבוי והמנכ"לית לשעבר של החברה, כי החברה מחפשת שותפים אסטרגיים שיסייעו להגדיל את המותג בשנים הבאות. "הרעיון הוא לעשות צעדים שיבטיחו כי בעוד עשר שנים המותג יהיה גדול יותר מכפי שהוא כעת", אמרה הפנר אתמול (שלישי) בראיון לבלומברג.
"באופן אידיאלי, אנחנו רוצים שותפים אסטרטגיים שימנפו את המיזם שלהם לעסקים שבהם פלייבוי נמצאת", אמרה הפנר. "אייקוניקס חזקה מאוד בתחום הרישוי והיא אינה חברת מדיה", הוסיפה. הפנר ניהלה את פלייבוי במשך 20 שנה עד לינואר האחרון.
לא רוצים שפנפנות: חברת ניהול המותגים אייקוניקס הפסיקה המגעים לרכישת פלייבוי
סוכנויות הידיעות
16.12.2009 / 10:25