שניים מכל שלושה בני אדם מפנקים את עצמם מידי פעם במוצר יוקרתי, אבל שליש מהם מרגישים אשמה לאחר מכן - כך לפי סקר עולמי חדש. הסקר, שנערך על ידי חברת המחקר סינובייט בקרב 8,100 בני אדם באירופה, ארה"ב ואסיה, הראה כי ההגדרה של מוצר יוקרתי לפי הצרכנים הוא כל דבר שנמצא מעל לצרכים הבסיסיים של האדם.
"חלק מהצרכנים מרגישים שזה מגיע להם, ולא מתביישים לפנק את עצמם. חלק מהצרכנים קונים לעצמם מתנה יוקרתית מידי פעם אבל מרגישים שאולי הם לא צריכים היו לעשות את זה". חלק פשוט לא יכולים להרשות לעצמם ועבור חלק זה פשוט לא שיקול", כך אמרה המומחית של סינובייט למוצרי יוקרה, ג'יל טלפורד, והוסיפה: "כמובן שהמיתון הופך את קמעונות היוקרה למאתגרת יותר".
הסקר הראה כי 32% מהצרכנים שקנו לעצמם מוצרי יוקרה הרגישו אשמה בנוגע לרכישה. נושא האשמה היה רגיש במיוחד בבריטניה: 72% מהנשאלים ענו כי רכשו לעצמם מוצרי יוקרה, אבל חצי מאלה שרכשו מוצרי יוקרה - בעיקר נשים - ענו כי הרגישו אשמים בנוגע לזה.
למרות האשמה, יש רגש נוסף שמצטרף לרכישות מוצרי היוקרה - ראוותנות. כמחצית מהנשאלים ענו שהם היו מעדיפים לרכוש לעצמם מוצרי מעצבים כדי שיוכלו להתגאות בתוויות.
שליש מהצרכנים שרוכשים לעצמם מוצרי יוקרה מרגישים אשמים אחר כך
סוכנויות הידיעות
22.12.2009 / 11:38