סופת השלגים בארה"ב הבריחה קונים מהחנויות אך לא העלתה את המכירות באינטרנט

סופת השלגים הקשה שפקדה את החוף המזרחי בארה"ב בסוף השבוע פגעה בהמוני אמריקאים שעדיין לא מצאו מתנות לקראת חג המולד. אולם בניגוד לציפיות, רובם לא פנו לאתרי מכירות באינטרנט כתחליף, כך עולה מסקר שפירסמה ביום שני חברת המחקר אמריקן ריסרץ' גרופ (arg).



כמעט 42% מהאמריקאים אמרו בסוף השבוע כי עדיין לא הספיקו לרכוש מתנות לקראת החג, בהשוואה ל-21.5% שהודו בכך בסקר שנערך בתקופה המקבילה בשנה שעברה. עם זאת, 57% מהמשיבים על הסקר אמרו כי הקניות שערכו ברשת היו באותו היקף כמו בשנה שעברה, בעוד ש-24% מהם קנו השנה בהיקף קטן יותר באינטרנט. 43% מהצרכנים ביצעו את הקניות לקראת חג המולד באינטרנט השנה, לעומת 42% בשנה שעברה, לפי סקר שערכה arg בשיתוף עם ubs.



הסופה שהשתוללה בסוף השבוע בחוף המזרחי - מוושינגטון ועד ניו אינגלנד - הערימה שלג בגובה של יותר מ-30 ס"מ באזורים מסוימים, שיבשה את התנועה בכבישים, וגרמה לסגירתן של חנויות רבות. קונים רבים שלא הספיקו לערוך קניות לקראת החג נאלצו להישאר בבתיהם בסוף השבוע האחרון שלפני חג המולד, שהוא אחד מסופי השבוע העמוסים ביותר בחנויות מדי שנה.



האמיצים שהעזו לצאת מהבית ולערוך קניות, עשו זאת ברשתות הגדולות. 56% ערכו את קניותיהם בוול מארט, יותר מ-22% רכשו מתנות ברשת סירס, ואחרים ציינו את שמותיהן של טארגט ובסט ביי. וול מארט מסתמנת גם כזוכה הגדולה של עונת החגים כולה, לפי נתוני arg. קמעוניות נוספות שהיו פופולריות השנה היו ג'יי סי פני וטי ג'יי מקס - שהן רשתות עממיות - מה שמצביע על כך שגם בעונת החגים הנוכחית, האמריקאים מנסים לחסוך.



יותר ממחצית מהצרכנים שעדיין לא סיימו את קניותיהם לקראת החג אמרו כי היעדר הנחות גדולות של עד 70% פגע בחוויית הקניות שלהם השנה. "לצרכנים יש זיכרון ארוך והם רוצים את אותן הנחות ענק שהיו בשנה שעברה", אמר בריט בימר, מנכ"ל arg.