מלחמת הגבינה: תנובה ושטראוס במהלך חוסם מולר

>> תנובה ושטראוס נערכות לכניסתו של מותג מולר לקטגוריית הגבינות בישראל ומתכננות להשיק גבינות בשילוב יוגורט משלהן - כך נודע ל-themarker.



מותג מולר הגרמני, שאותו משווקת חברת טרה, הושק בישראל לפני כשנתיים. כיום הוא פועל בקטגוריית היוגורט, שבה הוא מחזיק בנתח שוק כללי של 9.3% ובנתח שוק של 17% בקטגוריית היוגורט פרי (נתוני סטורנקסט לינואר-נובמבר). בקרוב צפוי להיכנס המותג לקטגוריית הגבינות ולהשיק גבינה לבנה 5% ו-9%.

תנובה, השחקנית הגדולה בקטגוריית הגבינה עם נתח שוק של כ-60%, תשיק סדרת פרימיום של גבינה עם יוגורט. מתנובה נמסר כי המהלך מתוכנן מזה חודשים ואינו מגיע בתגובה להשקה של מולר.



קבוצת שטראוס הודיעה אף היא כי תשיק גבינת סקי עם יוגורט. כמו כן הודיעה החברה כי תשיק קמפיין פרסומי בהשקעה של 1.5 מיליון שקל תחת הסיסמה "גבינות שטראוס, להרגיש את המרקם". בנוסף, מתכננת שטראוס להשיק גבינת סקי עם יוגורט 5%.



בשנה החולפת ספגה שטראוס ירידה בנתח השוק שלה בקטגוריית הגבינות הלבנות והקוטג' ל-23.1%, לעומת 27.5% בשנה שעברה (לפי נתוני סטורנקסט לינואר-אוקטובר). לצניחה אחראי, בין היתר, מהלך החלפת האריזות של הקבוצה, שלא התקבל בברכה בקרב הצרכנים. במאי החזירה החברה את האריזות הישנות, שיחד עם הכניסה לשוק החרדי הביאו לצמיחת נתח השוק שלה ל-28.3%.