המהלכים שיטלטלו את הרשת בשנה הבאה

>> השנה הקרובה תהיה מעניינת: פייסבוק, אייפון וקוראים דיגיטליים יעשו מיני-מהפכות בשוק שמזמן לא ידע שינויים גדולים.

1. מה יקרה לאתרים הגדולים כשפייסבוק תסתער על השוק הישראלי?



עד לפני שנתיים, היה פייסבוק אתר לא מוכר בעבור רוב הגולשים בישראל. ואולם, בשנתיים האחרונות הוא רשם את קצב הצמיחה הגבוה ביותר בישראל, ונהפך לאחד משלושת אתרי התוכן הגדולים בישראל, עם כ-2.2 מיליון גולשים שעושים בו שימוש לעתים קרובות. עם אפס פעילות שיווקית לקידום המותג בזירה המקומית, וללא נציגות מקומית חזקה, ניצב כיום פייסבוק בשורה אחת עם וואלה ו-ynet הוותיקים.



המפרסמים המקומיים, שגילו את פייסבוק בחודשים האחרונים, יוצאים במהלכים גדולים לקידום מותגיהם במקום שבו נמצאים יותר מחצי מהגולשים בישראל במשך שעות רבות מדי יום. מנתונים שפירסם themarker לפני כמה שבועות, עולה כי הישראלים מקדישים לפייסבוק זמן רב במיוחד - פי שניים ואף שלושה בהשוואה לזמן שהם מקדישים לאתרים הישראליים.



רק הטורקים והקנדים מקדימים את הישראלים בזמן השהייה שלהם בפייסבוק. בטורקיה ובקנדה גייסה פייסבוק מנהלים וחיזקה את מערך המכירות שלה. סביר להניח שגם הנתונים על הגולש הישראלי אינם נעלמים מעיניהם של ראשי החברה בעולם. כאשר תחליט פייסבוק לטפל בשוק הישראלי בצורה יסודית, הנפגעות המיידיות יהיו וואלה ו-ynet, שסביר להכניח כי נתח מתקציבי הפרסום המופנים אליהן יעבור לאתר הצומח בישראל.



2. כיצד תשפיע מדידת האינטרנט על עוגת הפרסום הדיגיטלי?



בתחילת 2000 פורסם במדור הכלכלה של "הארץ" הציטוט הבא: "יש נחיצות דחופה למערכת מדידת אינטרנט ככלי שיווק ממוקד. יש נחיצות למערכת מדידה אלקטרונית, המאפשרת פילוח של קהל הגולשים באתרים שונים". הדובר היה רפי צרפתי, יו"ר ועדת המחקר של האיגוד הישראלי לפרסום. צרפתי אמר אז ש"לאיגוד הוגשו כמה הצעות, ובפברואר תיבחר ככל הנראה החברה הזוכה". מאז עבר עשור, הצהרות דומות נשמעו עשרות ומאות פעמים, ומערכת מדידה עדיין אין.



כפי שפורסם ב-themarker, עתידה המערכת להתחיל לפעול בינואר הקרוב, כך לפחות מתחייבים באיגוד משרדי הפרסום. כשתצא המערכת לדרך, היא אמורה להשפיע על האופן שבו מחולקים תקציבי הפרסום באינטרנט: אם עד כה התבססו הפרסומאים על מערכות שונות ולא אחידות, הרי מרגע שהמערכת החדשה, של חברת גמיוס, תשב בשרתי האתרים הגדולים - יתקבלו נתונים מהימנים, אחידים וברי השוואה.



3. מה יעשה יוטיוב לשוק פרסום הווידאו המקומי?



בספטמבר 2005 הקימה גוגל את הנציגות הישראלית שלה, אך בשוק לא התייחסו למהלך ברצינות הראויה. "גוגל הרי מכרה מודעות מלים בעברית גם לפני הקמת הפעילות המקומית, ואין שום משמעות להקמת חברת שיווק ומכירות שיושבת בישראל", אמרו אז בכירי בענף. ארבע שנים לאחר מכן, גוגל היא חברת המדיה הגדולה בישראל, עם הכנסות של כ-160 מיליון דולר בשנה. לפחות מחציתם מגיעים מתקציבי פרסום של המפרסמות הישראליות, שהגדילו בעשרות ומאות אחוזים את פעילות הפרסום שלהם בגוגל.



כעת מכריזה החברה כי תנסה לעשות מהלך דומה לפרסום וידאו ביוטיוב. האם תצליח גוגל לבנות את יוטיוב - אתר הווידאו הגדול בישראל - מול המפרסמים, כפי שבנתה את מנוע החיפוש שלה? אם כן, מי שיסבלו מירידה בהכנסות מפרסום וידאו הם כמובן האתרים הגדולים, שבונים גם הם על פרסום וידיאו כמנוע צמיחה. בטווח הארוך, אם תצליח יוטיוב להוכיח לישראל שפרסום וידאו הוא לא רק טלוויזיה, ייתכן שגם קשת, רשת וערוץ 10 ימצאו עצמם נאבקים על תקציבי פרסום מול הענקית האמריקאית בעלת הכיסים העמוקים.



4. מה תעשה ידיעות אחרונות לשוק הקוראים הדיגיטליים?



ליחידה הטכנולוגית של ידיעות אחרונות, זו שהקימה את ynet לפני עשור, יש בייבי חדש: הם בונים את המענה העתידי של העיתון הנפוץ במדינה לפעילות בזירה הדיגיטלית. בקבוצה מתכננים לייבא לישראל קוראים דיגיטליים (electronic reader) נוסח קינדל של אמזון או מקבילו של סוני. כיצד ישפיע מהלך זה על שוק התוכן הדיגיטלי בישראל? כל זה תלוי בעוצמה שבה נוני מוזס, העומד בראש ידיעות אחרונות, יקדם את המהלך. אם תחבור הקבוצה לגוף אסטרטגי דוגמת סטימצקי (שעמה היא במגעים) ותאפשר העלאת תכנים באופן בלתי מוגבל, הרי שמדובר יהיה בעידן חדש בתוכן הדיגיטלי המקומי.



שלשום הודיעה קמעונית האינטרנט אמזון כי מכירות הספרים הדיגיטליים בשבוע חג המולד עברו את מכירות הספרים המודפסים שלה. בישראל הצרכן עדיין אינו מכיר את התחום. אם וכאשר הוא יתפוס בשוק הישראלי והוצאות הספרים יעברו לפעול גם בזירה הזו, יהיה זה שינוי מרחיק לכת בעולם שבו הנייר שולט ללא עוררין.



5. כיצד תשפיע מהפכת האייפון על נתח הפרסום הסלולרי?



הפרסום בסלולר בישראל הוא זניח, וכולל קמפיינים בודדים בעלות נמוכה של כמה עשרות אלפי שקלים. אבל 2010 תהיה שנת המהפכה: המכשירים החכמים, כשהאייפון בראשם, אמורים לכבוש את הזירה וליהפך למכשירים הנמכרים ביותר בשוק. אחרי הבליץ השיווקי המתוכנן של חברות הסלולר בזירה זו, צפוי נתח השוק של המכשירים החכמים לעלות בעשרות אחוזים. כתוצאה מכך צפויים משרדי הפרסום, שעד כה התעלמו ברובם מכלי פרסומי זה, להתחיל להקדיש לו תשומת לב. התוצאה תהיה הגדלת תקציבים ומשאבים למה שהיה עד כה נישה קטנה.