מחיר התרסקות המותג טייגר וודס לבעלי המניות של נותנות החסות: 12 מיליארד דולר

הסתבכותו של טייגר וודס בשערוריית הבגידות ברעייתו עלתה לבעלי המניות של נותנות החסות של כוכב הגולף 12 מיליארד דולר - כך עולה ממחקר חדש שנערך באוניברסיטת קליפורניה.



לפי המחקר, בימים שלאחר תאונת הדרכים של טייגר וודס ב-27 בנובמבר ועד לחשיפתה של סדרה ארוכה של בגידות ברעייתו, ספגו בעלי המניות של החברות אותן פירסם וודס 12 מיליארד דולר בעקבות ירידה במחירי המניות. המפסידים העיקריות הן הספונסריות הגדולות של וודס - אקסנצ'ר, נייקי, ג'ילט, ea וגייטורייד - שהפסידו 2%-3% משווי השוק שלהן לאחר התאונה. נותנות החסות הקשורות לספורט - נייקי, ea וגייטורייד - איבדו 4% משווי השוק שלהן בעקבות השערורייה.



בשל העובדה שרבות מהספונסריות של וודס - ג'ילט וגייטורייד, בין היתר - הן חטיבות של תאגידי ענק כמו פרוקטר אנד גמבל ופפסיקו, השפיעו הבעיות בחיי הנישואים שלו על מספר משקיעים גדול בהרבה. העובדה שוודס הכריז החודש על פרישתו מגולף ושרבות מנותנות החסות שלו נטשו אותו או הסירו פרסומות בכיכובו הגדילה גם היא את החששות בנוגע לעתידו.



ב-2009 הרוויח וודס 110 מיליון דולר מחסויות, יותר מכל ספורטאי אחר בעולם. עם זאת, מאז שהסתבך בפרשת הבגידות התרחקו ממנו נותנות החסויות שלו. ג'ילט הודיעה החודש כי תסיר מודעות דפוס ופרסומות בטלוויזיה שבהן מופיע וודס וכי תצמצם בהדרגה את קידום המכירות עם שמו בחודשים הקרובים.



חברת הטכנולוגיה אקסנצ'ר, שהעניקה חסות לוודס מאז 2003, הודיעה גם היא על הפסקתה של מערכת היחסים בינה לבין כוכב הגולף, וגייטורייד הודיעה כי תוריד מהמדפים את משקה האנרגיה הנושא את שמו. יצרנית שעוני היוקרה השווייצית tag הויר הודיעה גם היא כי תפסיק לשבץ את דמותו של שחקן הגולף בפרסומותיה בתקופה הקרובה. נייקי, שביססה את כל חטיבת מוצרי הגולף שלה סביב דמותו של וודס, היא נותנת החסות היחידה שלא הסירה עד כה את תמיכתה מהכוכב.