>> זיוית דוידוביץ', סמנכ"לית ההפקה של ערוץ 10, היתה מעוניינת לשכוח את 2009. "הלוואי שהיינו יכולים למחוק אותה. השנה הזאת היתה מבחינתנו שנה בהקפאה", היא מסבירה. "שנה מאוד קשה: הבעלים הפסיקו להזרים כסף, עשינו מעט מאוד הפקות והצלחנו לשרוד בזכות התעודה והתחקיר שהיו לנו. שנה בלתי אפשרית שלא יודעת איך בכלל עברנו אותה, אבל יחסית למצב עברנו אותה טוב. המטרה שלנו כרגע היא לחזור לנתוני הרייטינג של 2008 ומשם להמשיך קדימה".
דוידוביץ', 42, היא האשה שיושבת על הקופה של ערוץ 10. במסגרת תפקידה כסמנכ"לית ההפקה היא מפקחת על ההפקות בערוץ, מעורבת בהפקות עתידיות, מתנהלת מול חברות בחו"ל ומאשרת כל שקל שיוצא לגורמים חיצוניים.
היא החלה את הקריירה בתחום בענקית הטלוויזיה האמריקאית cbs, שם שימשה מפיקת תוכנית חדשות הבוקר בתחנה בוושינגטון. לפני שהגיעה לערוץ 10 היתה המפיקה הראשית של אולפני הרצליה.
על מה שעבר על הערוץ בשנה האחרונה, היא מספרת כי "קיצצו לנו משמעותית בשכר. אני מכירה כמה משרדי הפקה קטנים שנסגרו, משרדי הפקה גדולים פיטרו המון אנשים והיקף העבודה בשוק ירד מאוד".
לדבריה, התקווה כי המשבר יצמיח שיטות עבודה חדשות וזולות - התבדתה. "אם הריאליטי צמח כז'אנר בזמן שביתת התסריטאים בארה"ב, פה לא קרה שינוי גדול מספיק בשיטת העבודה", טוענת דוידוביץ'. "הייתי אומרת למפיקים 'אין כסף, איך אתם עושים אותו דבר בפחות?' אבל לא באו אלי עם הברקות היסטריות, אף אחד לא הצליח להמציא משהו אחר. אף אחד לא אמר 'הנה אני מביא לך את 'הישרדות' בחצי מחיר'".
אולי כי אי אפשר לעשות את "הישרדות" בחצי מחיר?
"את 'הישרדות' אי אפשר, אבל אולי את 'היפה והחנון' אפשר, או פורמט כמו 'בטיפול'. לא הגיעה אליי לדלת אף הפקה זולה מאוד עם פתרון חדיש".
2009 התאפיינה במאבק של הערוץ מול הרגולציה, הפסקת הזרמת כספים מצד הבעלים, עצירת הפקות וניסיון של הערוץ להעמיד לוח שידורים ראוי למרות הכל.
התחייבות לדרמות
סיכומי השנה של ערוץ 10 חשפו שורה תחתונה מאכזבת: ירידה של 17% ברייטינג בפריים טיים (21:00-23:00); זאת אחרי 2008 המבטיחה שבה הפציע הערוץ עם "הישרדות", זינק בשיעורי הרייטינג ונחשב, אולי בראשונה בחייו, למתחרה ראוי שיש לחשוש מפניו.
השנה הקרובה צפויה להיות אף היא לא פשוטה - הערוץ מחויב להחזיר למסך סכום של כ-65 מיליון שקל בתוכניות סוגה עלית (דרמה ותעודה), וכדי לעמוד בהתחייבות זו צריך כבר כעת להוציא לדרך עבודה על דרמות - תוכניות שלוקח זמן רב להפיק - דבר שלא קורה בפועל, לאור העובדה שההסכם מול המדינה טרם נחתם.
לצד הנחישות שמשדרת דוידוביץ' כי הערוץ יעמוד בחובותיו, היא מעלה חשש בנוגע לדרך שבה הדבר יקרה בפועל: "כרגע אנחנו רק כותבים, אבל לא מוציאים דרמות להפקה. לא נפיק אותן לפני שיש הסכם. אנחנו מכינים את עצמנו לתנופה גדולה מאוד קדימה וגם לעמוד בכל המחויבויות, אבל זה די מלחיץ".
"נצטרך לשדר בערך שבע סדרות דרמה ב-2010. מה שאותי מלחיץ זה קודם כל שנעמוד בקצב, דבר שני שהכסף יספיק וגם שלא כל התוכניות יגיעו לשידור רק ברבעון האחרון".
בשבוע האחרון אפשר היה לקבל דוגמה להתנהלות הסבוכה בענייני הז'אנרים השונים, כשערוץ 10 ביקש כי יכירו לו ב-25 הפרקים הראשונים של "נשות הטייסים", סדרת הפרה-פריים החדשה, כדרמה. זאת, לאחר שפרקים אלה הופקו בהשקעה גבוהה, אך הערוץ רצה לשדרם בשעה מוקדמת מדי לסוגה עלית, לפי הכללים, ולכן ההשקעה לא היתה נחשבת.
הערוץ החליט לשדר את הדרמה בשבת, לפני שידורה באמצע השבוע, כי בסופי השבוע כללי השידורים פחות קשיחים ומאפשרים שידור דרמה גם לא בשעות הפריים טיים.
הכרעת הרשות בעניין טרם התקבלה, אך הנושא מרתיח את דוידוביץ'. "האם הרגולציה בעצם אומרת שתסריטאי ובמאי של טלנובלה שווים פחות משל דרמה?" היא תוהה. "מי שמם? בעיקר כשיש הרבה טלנובלות ישראליות שהצליחו להכניס ולהביא הרבה יותר צופים מדרמות רגילות".
אולי הרגולציה לא רוצה לוח שידורים שכולו "רמת אביב ג'"?
"זה ממש לא צריך להיות עניינם מה אני מפיקה. אם אני חכמה, התמהיל שלי יהיה גם חכם - עם סיטקום, טלנובלה והכל. מי מחליט שדרמה יומית, שאפשר לקרוא לה 'מתמשכת' או 'מרובת פרקים' או 'טלנובלה', היא פחות טובה מדרמה של 13 פרקים?"
לנצח את קשת
הערב יתקיים גמר "הישרדות" בהיכל נוקיה. מדובר בתוכנית המכניסה ביותר של ערוץ 10, ולדברי דוידוביץ', העונה הנוכחית הצליחה להחזיר את העלויות שלה בגובה 5 מיליון דולר. הגמר, שייערך בנוכחות 6,500 צופים, עלה כמיליון שקל וספג גם הוא קיצוץ של 10%-15% לעומת אלה של העונות הקודמות. בגמר יוכתר הזוכה מבין ארבעת השורדים - ליאורה, טומי, שי וטלכו - שיזכה בפרס בשווי מיליון שקל.
הצלחת העונה הראשונה של "הישרדות" גררה את הזכייניות האחרות לקפוץ על עגלת הריאליטי, שנהפך לז'אנר הפופולרי בישראל, כשכל הזכייניות השקיעו ב"מגה-ריאליטי", כמו תוכנית "האח הגדול" של קשת. "בעונה הראשונה שלה 'הישרדות' הבקיעה כזה 'גול' גדול שהרעיד את הברודקאסטרים האחרים", מסבירה דוידוביץ'. "הרעידה היתה כה גדולה, עד שהראו לנו למי יש תותחים ולמי יש רובים, ובאמת קשת עשתה מה שהיא יודעת לעשות, העלתה את הרף, ועכשיו יש שוב אתגר, ואנחנו בהחלט מתכננים הבקעות אחרי החובות הרגולטוריות. הבעיה שעד אז יישאר לנו משהו כמו 2 שקל ושלושה צופים".
מישהו ינצח אי פעם את קשת?
"מתישהו כן. גם את מכבי תל אביב בכדורסל בסוף ניצחו והגביע עבר לקבוצה אחרת. אי אפשר להישאר בטופ לכל החיים. מי שיכול להפתיע זה רק האנדרדוג, וזה יהיה אנחנו. לא בטוח שזה יקרה בשנתיים הקרובות, אבל בטח נהיה בצעדים מסוימים לקראת כך".
"הלוואי שאפשר היה למחוק את 2009"
מאת אופיר בר-זהר
30.12.2009 / 7:06