"לא נספיק לשנות את המחירים מהיום למחר"

>> ברשתות השיווק, הפארם והאופנה כועסים. רק לפני חצי שנה הם נדרשו להעלות את כל המחירים עקב העלאת המע"מ, והנה עכשיו הם נדרשים לעשות שוב את השינוי היקר - ובהתראה קצרה מאוד.

אמנם החוק אינו דורש כי המחירים אכן ישונו, אולם במצב הנוכחי - שילוב של מיתון, תחרות עזה וירידה בצריכה - הרשתות לא יכולות להרשות לעצמן להתעלם מעדכון המע"מ.



"מספיק שייכנס אלינו לסניף ביום שישי לקוח וישאל למה אתמול והיום המחיר נשאר זהה, ואנחנו בבעיה", אמר בכיר באחת הרשתות. "נוכל להגיד לו שהחוק לא מחייב אותנו להוריד מחירים, אבל זה ייצור בעיה תדמיתית".



למרות הבעיה התדמיתית, סביר להניח כי ביום שישי הקרוב לא ניתקל במחירים שונים בסופרמרקט או ברשתות הפארם. העלות של שינוי המחיר על התוויות עצומה, והרשתות לא מעוניינות לשאת בהוצאה כה כבדה בימים אלה.



"אנו בעד הורדת המע"מ, כיוון שהצעד יעודד את הצמיחה ואת הצריכה, אולם הצד הבעייתי הוא לוח הזמנים", אמרה נגה קינן, יו"ר פורום מנהלי הכספים הראשיים (cfo). "לחברות קשה מאוד להתארגן לשינוי כזה מהיום למחר. אני לא מצליחה להבין למה אי אפשר להודיע עשרה ימים מראש. גם כך החברות עסוקות עכשיו בהתנהלות של סוף שנה ודו"חות כספיים".



מעדכנים בקופה



ברשתות שונות בחרו להתגבר על העלות היקרה שבהחלפת המחירים על המוצרים באמצעות נקיטת דרך ביניים. בסופר-פארם, למשל, לא ישנו את המחיר על המוצרים עצמם, אולם יעדכנו את המחיר בקופות. בסניפים ייתלו שלטים שיודיעו על כך שהמחיר בקופות נמוך ב-0.5%.



גם ברשת השיווק של רמי לוי ינקטו אותה שיטה. "להחליף את המחיר על המוצר עולה עשרות אלפי שקלים, ולא נצליח לשנות את המחיר מהיום למחר. מי שיגיע לקופה יגלה שהמחיר יותר נמוך", אמר רמי לוי.



רשתות אחרות בחרו לא לשנות כעת את המחירים, גם בקופות. הן מסרו כי כאשר תיכנס סחורה חדשה, מחירה יהיה מעודכן כלפי מטה. "לא אספיק לשנות את המחירים עד יום שישי, אבל מחירי כל הסחורות החדשות שייכנסו יהיו נמוכים ב-0.5%", אמר אסף בן דב, מנכ"ל רשת המשביר לצרכן. "לשנות את כל המדבקות זה לילות שלמים של עבודה. מדובר בשינוי מיליוני פריטים ובהוצאה של מיליוני שקלים. גם כשעלה המע"מ לא העלינו את המחיר, כי זה לא השתלם לנו".



גם ברשתות האופנה לא מתכוונים להוריד את המחירים. "גם כך אנחנו נמצאים בסוף עונה עם 50% הנחה", אמר אבי מלכה, הבעלים של רשתות האופנה ml, ג'אמפ ו-mamz. "אי אפשר לשנות את המחיר תוך יומיים, זה דורש להחליף ברקודים ומחירונים במחשבים וזו אופרציה לא פשוטה, שעולה משהו כמו 200 אלף שקל. בקולקציות הקיץ, שייכנסו בפברואר, נעדכן את המחירים כלפי מטה בהתאם".



מרשת קסטרו נמסר: "עליית המע"מ הקודמת נספגה כולה במחירי הקולקציה, ומוצרינו לא רק שלא התייקרו - אלא אף הוזלו. עם זאת, כשם שאנו דואגים להציע ללקוחותינו קולקציה מעוצבת, אופנתית ועדכנית במחיר הנכון, ניקח גם בחשבון בעדכון המחירים הבא את הפחתת המע"מ".



רשתות המזון, בניגוד לחברות אחרות, מחויבות על ידי החוק להוריד את מחירי המוצרים בפיקוח מיד ולשנות את כל התוויות על המוצרים תוך שבעה ימים. היום סירבו רוב רשתות המזון למסור אם הן מתכוונות להוריד את מחירי המוצרים שאינם בפיקוח, אך סביר להניח כי לא נראה שינוי בקרוב על המוצרים. השאלה המעניינת היא אם נראה בקרוב הוזלה בקופות.