היריבים החדשים של נוני מוזס

>> פטריק דרהי הוא האיש החזק ביותר בחברת hot כיום, ומרבית הכותרות שעסקו בזעזועים שעוברים על החברה בימים האחרונים נוגעות לו. אבל מאחורי סיפור השתלטותו של המשקיע הצרפתי על חברת הכבלים קיים עוד סיפור מעניין - כיצד ישפיע המהלך על האימפריה שמנהל אחד האנשים החזקים ביותר בישראל והמשפיע ביותר בתחום התקשורת - ארנון (נוני) מוזס.

האימפריה של מוזס כוללת את העיתון הגדול והחזק ביותר במדינה, "ידיעות אחרונות", אתר ynet, אחד משני האתרים המובילים בישראל והמוביל בתחום החדשות, אחזקות נוספות באתרים כמו וואן ואחזקה של 17% ב-hot, המגלמת שווי של כ-500 מיליון שקל בחברה ששווייה הוא כמעט 3 מיליארד שקל.



במהלך השנים שיכלל מוזס, שלעולם אינו מופיע בקדמת הבמה או מתראיין, את כוחו והשפעתו. הערבוב בין עסקיו יצר שלם שעולה על סך חלקיו: רבים מספקי התוכן של hot קשורים למוזס באופן ישיר, בין אם בקשר עסקי ובין אם בקשר משפחתי - מתוך תקציב תוכן של כ-700 מיליון שקל, סכום מכובד של כ-300 מיליון שקל מופנה לספקי תוכן ישראלים שחלקם מקורבים למוזס; נציגו בדירקטוריון החברה, שגם נפגש בשם hot עם בכירים במשרדי הממשלה, הוא ינון אנגל, שמשמש גם משנה למנכ"ל "ידיעות אחרונות"; וכלי התקשורת הרבים שהוא שולט בהם מעניקים לו כוח עצום כלפי כל פוליטיקאי או איש עסקים.



בתקופה האחרונה מעמדו של מוזס מאוים על ידי שני גורמים חיצוניים כבדי משקל שהגיעו מחו"ל: הראשון הוא שלדון אדלסון, שהשיק את החינמון "ישראל היום" כדי להשפיע על דעת הקהל בישראל בהתאם לתפישותיו, והשני הוא פטריק דרהי, שהשתלט על hot ורוצה להפיק ממנה רווח. בשני המקרים מדובר בבעלי הון שלא צמחו פה בישראל ולא מתייחסים למוזס באותה חרדת קודש שמאפיינת את היחס של אנשי עסקים ישראלים כלפיו.



העלייה בכוחו של "ישראל היום" לבדה היא סיבה לדאגה עבור אימפריית מוזס. העיתון, שאינו מתנהג בדומה לשום חינמון אחר בעולם בכך שהוא מחולק ישירות לבתים במהדורות רבות עמודים ומושקעות יחסית לז'אנר ואף מחולק בימי שישי, תפס תוך שנתיים את המקום השני בדירוג החשיפה של העיתונים, כשבעליו טוען שהוא בדרך להפוך לעיתון הגדול בישראל.



"ידיעות אחרונות", כמו כל שוק העתונות המודפסת, מאבד מכוחו ושוויו. מושג לגבי היקף ירידה זו ניתן לקבל מנתוני סקר tgi, לפיהם איבדה ידיעות כשליש מהחשיפה באמצע השבוע (34.2% ב-2009 לעומת 50.6% ב-99) וכ-29% בסוף השבוע.



כעת, כאילו שלא הספיקו הצרות מצד אדלסון, נפתחה למוזס חזית נוספת מול דרהי. צעדיו הראשונים של דרהי, בהם ההחלטה על קיצוץ משמעותי בתוכן וכניסה מהירה למו"מ מול ספקים, מצביעה כי hot מתחילה להתנהל כמו חברה עסקית לכל דבר, שתפקידה ליצור ערך לכל בעלי המניות ללא העדפה לחלקם. התנהלות זו תשחוק משמעותית את כוחו הרב של מוזס בנושא התוכן. מוזס לא צפוי לעמוד מנגד ולראות את מפעל חייו מאבד מכוחו ויורד מגדולתו. לא כך הגיע למעמדו הנוכחי. כל בכירי המשק, פוליטיקאים, אנשי עסקים ועיתונאים, מחכים לראות מה יהיה הצעד הבא שלו.