קוקה קולה ורשות הדואר יוצאות במבצע קד"מ משותף

החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה קולה) חוברת לרשות הדואר במסגרת מבצע קד"מ משותף תחת השם "קוקה קולה BEAT - מוסיקה של מתנות". במסגרת המבצע יוכלו הצרכנים לאסוף 20 או 50 פקקי מבצע שיופיעו על כל מותגי המשקאות המוגזים של קוקה קולה, ולממש פרסים בסניפי הדואר. במהלך משקיעות החברות 1.5 מיליון דולר, מתוכם חצי מיליון דולר בפרסום.

המבצע יפעל בשני מסלולים: מסלול קנה-קבל בו ניתן להמיר 20 פקקי משקה בפרס ללא הגרלה כגון אזניות סטריאו, תיק נישא ל-CD או מכשיר רדיו זעיר עם אוזניות, ומסלול קנה-הוסף-קבל בו אוספים 50 פקקים וממירים אותם, בתוספת תשלום כספי, בדיסקמן, סטריאו מיני או MP3. עבור דיסקמן יוסיפו המשתתפים 109 שקל, עביר מיני סטריאו 209 שקל ועבור MP3 מוסיפים 309 שקל.

המבצע יימשך כחודשיים, ויגובה בקמפיין פרסום תחת הסיסמא "תתחברו ל-BEAT שלכם". הקמפיין הופק באמצעות משרד הפרסום דחף 1, ורכישת המדיה התבצעה על ידי MEDIA ONE. הקמפיין כולל טלוויזיה, עיתונות, אינטרנט ופרסום מתחת לקו.

משה קטן, מנהל השיווק של החברה המרכזית לייצור משקאות קלים אמר כי, "כמו בשנה הקודמת, יוצאת החברה עם מסע קד"מ מאסיווי כבר בתחילת השנה, מתוך כוונה לנסות ולבטל את העונתיות של המשקאות המוגזים".

לדברי עופר פרי, סמנכ"ל שיווק ומכירות רשות הדואר, "המבצע מהווה הזדמנות עבור רשות הדואר לכניסה לתחומי פעילות חדשים והעמקת החשיפה לקהלי יעד חדשים, כמו צעירים ונוער, שאינם נמנים על קהל הלקוחות המסורתי של הדואר, ומהווים כיום פלח שוק מרכזי ברכישת כרטיסי חיוג סלולאריים בסניפי הדואר".