עדכון סטטוס

>> 2.5 מיליון גולשים שונים בחודש - זו נקודת היציאה של פייסבוק למסע הגדלת כוחה והכנסותיה משוק הפרסום בישראל. זו נקודת פתיחה לא רעה לאתר שעד לפני כשנתיים רוב הישראלים לא ידעו על קיומו, וכיום יותר ממחצית הגולשים בישראל מבקרים בו דרך קבע.

השילוב של אותם מיליוני גולשים עם חבירה לנציגה מקומית - נענע 10 - מייצר בעיה לראשי האתרים הגדולים: וואלה ו-ynet, שהתנהלו עד היום כדואופול בתעשיית הפרסום באינטרנט.



אלה שמנסים להקטין את משמעות כניסתה של פייסבוק לישראל יגידו שהפרסום ברשתות חברתיות לא עובד, ולראיה יביאו את ההכנסות הזעומות של פייסבוק, ביחס לגודלה. לפייסבוק העולמית יש כ-400 מיליון גולשים. מארק צוקרברג, המנכ"ל והמייסד אמר באחרונה כי הרשת החברתית תסיים את 2009 עם הכנסות של כ-500 מיליון דולר. ליאהו, לשם השוואה, יש כ-600 מיליון גולשים בעולם, וברבעון השלישי של השנה לבדו היו הכנסותיו 1.57 מיליארד דולר - פי שלוש מההכנסות השנתיות של פייסבוק.



עם זאת, אלה שבוחנים את קצב הצמיחה של פייסבוק בעולם ובישראל, יטענו שזה רק עניין של זמן ועבודה מול מפרסמים עד שתקציבי הפרסום יזרמו אליה.



כך או כך, אנשי השיווק לא יכולים להתעלם מגודלה של פייסבוק בישראל, מהפיכתה בתוך פרק זמן קצר יחסית לאחד משלושת האתרים הגדולים בישראל, ולמקור ששואב חלק ניכר מזמנם של הישראלים ברשת.



לפי נתוני קומסקור העולמית ישראל מדורגת במקום הרביעי בעולם - אחרי קנדה, טורקיה ובריטניה - במספר שעות הגלישה הממוצע שגולש מקדיש לפייסבוק בחודש. מנתוני נובמבר 2009 עולה כי הגולש הישראלי בילה 5.43 שעות בממוצע בחודש בפייסבוק - זינוק של 20% לעומת החודש הקודם (4.5 שעות).



לפני כחודשיים דורגה ישראל רביעית במרחק משמעותי מהמקום השלישי, אך כעת נושף הגולש הישראלי בפייסבוק בעורפו של הגולש הבריטי הממוקם שלישי, בפער של 10 דקות בממוצע בחודש בלבד. הרשו לנו להמר שבתוך מספר שבועות קטן יתברג הגולש הישראלי גם אל השלישייה הראשונה בטבלה העולמית.



לשם השוואה, הגולשים הישראלים מדורגים 37 בעולם במשך השהייה הממוצע שלהם באתר יוטיוב, עם 101 דקות גלישה באתר בממוצע לגולש - הרבה אחרי היפנים, האמריקאים והבריטים. בהשוואה לאתרים המקומיים: זמן השהות הממוצע של הגולש הישראלי בפייסבוק הוא פי שלושה מהזמן שהוא שוהה בוואלה, למרות שוואלה מחזיקה בשירות דואר אלקטרוני פעיל שחלק גדול מהישראלים עושים בו שימוש; הגלישה בפייסבוק היא פי ארבעה וחצי מהזמן שמקדיש הישראלי ל-ynet.



נתח השוק של פייסבוק מעוגת הפרסום הישראלית תלוי בשני דברים: ביכולת של פייסבוק לייצר כלי פרסום אפקטיביים ולתרגם את מספר הגולשים להחזר על ההשקעה של המפרסמים וכן ביכולתו של נענע10 לקדם את פייסבוק מול המפרסמים, שחלקם הגדול עוד לא למד להכיר ולהעריך את הרשת החברתית הפופולרית בישראל.