נענע10 תמכור את שטחי הפרסום של פייסבוק בישראל

>> חברת נענע10, שבבעלות ערוץ 10 ו-013 נטוויז'ן מקבוצת איי.די.בי, הודיעה אתמול כי חתמה על הסכם ייצוג ושיווק עם פייסבוק. במסגרת ההסכם, תשווק נענע10 את כלל מוצרי פייסבוק למפרסמים הישראלים.



הסכם פייסבוק-נענע10 מצטרף להסכם ההבנות לשיתוף פעולה בין נענע10 למיקרוסופט ישראל, שעליו הודיעו החברות בנובמבר. במסגרת ההסכם, הכפוף לאישור הממונה על ההגבלים העסקיים, יישות מאוחדת תמכור את שטחי המדיה של שני הגופים.

בנענע10 אומרים כי החיבור עם מיקרוסופט ופייסבוק "יוצר את גוף האינטרנט הגדול והחזק בישראל, ומשנה את המציאות בשוק האינטרנט הישראלי, שנשלט בשנה האחרונה על-ידי הדואופול וואלה-ynet".



נענע10 תחליף למעשה את חברת המדיה האינטרנטית אורידיאן (oridian) כמשווקת שטחי הפרסום בפייסבוק. ההתקשרות בין אורידיאן לפייסבוק החלה לפני כשנתיים, כשפייסבוק החלה לשלב פרסומות בעמודיה. לאורידיאן לא היה הסכם בלעדיות עם פייסבוק אך בפועל היתה הגוף הישראלי היחיד שקיבל מהרשת החברתית הרשאה לשיבוץ פרסומות באתר.



לדברי בלייק צ'נדלי, סגן נשיא בפייסבוק, "חברנו לנענע10 מתוך ההכרה שלנו במובילות שלהם בשוק הפרסום הישראלי וההבנה של נענע10 שמדובר בהזדמנות פז בעבור חברות לפנות ללקוחותיהן דרך פייסבוק. אנחנו מצפים מהצוות בנענע10 לעזור לחברות ישראליות לתכנן בהצלחה את הקמפיינים שלהן".



מנכ"ל נענע10, גיא אליאב, מסביר את ההיגיון מאחורי העסקות האחרונות: "כדי למכור בסכומים גדולים באינטרנט, צריך את יתרון הגודל. לפי נתוני קומסקור, בניכוי חפיפות, כמות שטחי המדיה שבשליטת גוף המכירות של נענע10 עוברת בעקבות העסקה את כמות שטחי המדיה של וואלה ו-ynet ביחד".



לדברי אליאב, "נוסף ליתרון הכמותי, פייסבוק מציעה פרסום מפולח לפי מין, גיל, מצב משפחתי, מיקום גיאוגרפי ותחומי עניין. לא הגיוני לשים באנר באתר שבו גולשים גברים בני 40-50 אם אתה רוצה לפרסם לילדות בנות 7-14".



כמו כן מוסיף אליאב כי "ברגע שגולש מצרף מותג כחבר בפייסבוק, המפרסם מרוויח אותו לא רק לקמפיין, אלא גם לעתיד. אמנם, כל אחד יכול לפתוח עמוד מעריצים (fan page) בפייסבוק אבל למפרסמים מוצעים כלים נוספים, כמו מודעות שיעודדו גולשים להירשם, הזמנות לאירועים ומתנות לחלוקה". אליאב מסביר המפרסם הישראלי יוכל לבחור היכן לפרסם, אם הוא מעוניין במודעות וידאו ובפרסום בנענע10, מסנג'ר או פייסבוק.



מסקר tim לנובמבר עולה כי פייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם, הוא האתר השלישי הפופולרי ביותר בישראל, עם שיעור חשיפה של 61%. לפי הסקר, שיעור החשיפה לפייסבוק, עבר בראשונה את אתר ynet מבית ידיעות אחרונות, והוא שלישי רק לפורטל וואלה ולמנוע החיפוש גוגל. לפי הסקר, החשיפה לנענע10 היתה בנובמבר 28% והחשיפה ל-msn היתה 16%.



נתוני חברת מדידת הרייטינג לאתרים קומסקור מחמיאים אף יותר לפייסבוק. לפי נתוני החברה, לפייסבוק הגיעו בנובמבר 2.86 מיליון גולשים מישראל, לעומת 2.83 מיליון לוואלה.



לפי קומסקור, לנענע10 גולשים 1.6 מיליון איש בחודש, לאתרי מיקרוסופט גולשים 2.6 מיליון, לפייסבוק כ-2.9 מיליון גולשים בחודש ול-ynet יש כ-2.2 מיליון גולשים.



זמן הגלישה בפייסבוק מישראל, לפי קומסקור, הוא 5.43 שעות בממוצע בחודש - הרביעי בעולם אחרי קנדה, טורקיה ובריטניה. לפי נתונים שמספק אתר פייסבוק עצמו למפרסמים, מספר החברים הישראלים באתר הוא כעת כ-2.23 מיליון.



במסגרת ההסכם עם פייסבוק תקיים נענע10 הדרכות וסדנאות למפרסמים ישראלים על אפשרויות פרסום. הפעילות צפויה להתחיל ברבעון הראשון של 2010 ובמסגרתה תגיע לישראל משלחת של נציגי פייסבוק שתערוך פגישות עם מפרסמים ומשרדי פרסום.