זכי שלום ורמי יהושע יתמודדו מול סנפרוסט

>> בעליה של רשת חצי חינם, זכי שלום, צפוי להעלות לאוויר קמפיין ראשון גדול לפרי גליל מאז רכש את החברה לפני כעשרה חודשים - כך נודע ל-themarker. התקציב השנתי לפרסום פרי גליל יהיה כ-4-5 מיליון שקל.



פרי גליל תחל את פעילותו המחודשת של המותג בכניסה לשוק הירקות הקפואים, בתחרות חזיתית מול סנפרוסט מקבוצת תנובה, כיום השחקנית הגדולה ביותר בתחום. תחרות חזיתית של שלום מול תנובה בזירת הקפואים עלולה לייצר מתחים בין מי שהוא קודם כל בעליה של אחת הרשתות הקמעוניות הפרטיות הגדולות בישראל. בהמשך מתכננים בעלי חצי חינם להתחיל לשווק גם פסטה ממותגת.

אושיק אפרים, יו"ר פרי גליל, אישר את הדברים. לדבריו, "הקמפיין הראשון יהיה של פרי גליל בתחום הקפואים. בהמשך ננהל גם קמפיין לפסטה". מי שיטפל בתקציב הוא הפרסומאי רמי יהושע, באמצעות משרדו יהושע tbwa.



יהושע מעורב מזה מעל לשנה כיועץ בעסקיו של שלום. ביוני האחרון נסעו שלום ואפרים לסלון האווירי בפאריס, שם חבר אליהם יהושע. בסוף הביקור נחתמו שתי עסקות לשיווק מוצרי פרי גליל לגופי תעופה צבאיים זרים.



זו תהיה הפעם הראשונה שהחברות שבבעלותו של שלום יתחילו להשקיע בפרסום, וזהו כעת המהלך הראשון שלו כמפרסם בזירת המזון.



הרשתות הפרטיות אינן מעורבות במאבק המתנהל בימים אלה סביב בין יצרניות המזון לרשתות הגדולות. פרי גליל מייצרת כמה ממוצרי המותג הפרטי של שופרסל בתחום השימורים וכשרכש שלום את פרי גליל, לפני כ-10 חודשים, אמרו הרשתות הגדולות כי לא יפגעו במוצריה של פרי גליל משום שבעליה הוא גם בעלים של רשת קמעונית מתחרה.