בית משפט בארה"ב הסיר חלק מהמגבלות על פרסום סיגריות: חברות הטבק יוכלו לפרסם בצבע

שופט פדרלי בקנטאקי פסק אתמול כי חברות הטבק בארה"ב יוכלו להשתמש בצבע וגרפיקה בפרסומותיהן, לאחר שחוק שנחקק מוקדם יותר השנה אסר זאת עליהן, בטענה שפרסומות אלה מושכות את הצעירים לצרוך סיגריות ולעשן.



השופט, ג'וזף מקינלי, פסק כי החוק למניעת עישון במשפחה ולפיקוח על הטבק, שעליו חתם נשיא ארה"ב, ברק אובמה, ביוני, מפר את חופש הביטוי של המפרסמים. החוק הגביל את הפרסום של חברות הטבק לטקסט בצבע שחור על רקע לבן, ללא תמונות, מלבד במגזינים בעלי קהל קוראים מבוגר.



עם זאת, מקינלי הותיר על כנם את מרבית הסעיפים בחוק, ביניהם האיסור על שיווק מוצרים נלווים לסיגריות, כגון חולצות טי וספלים, והאיסור על מתן חסויות לסיבובי הופעות ולאירועי ספורט. כמו כן החברות עדיין מחויבות להצמיד תוויות אזהרה לחפיסות הסיגריות ולפרסומות.



חברות הטבק, אשר מחו על המגבלות שנקבעו בחוק ביוני, הביעו שביעות רצון מהפסיקה. "אנו מרוצים מהחלטת השופט, אשר מצאה כי כמה מהמגבלות בחוק היו בניגוד לחוקה, כולל מה שאנחנו חושבים שהיתה אחת הסוגיות החשובות בתיק - השימוש בצבע ובתמונות בפרסומותינו", אמר דיוויד האוורד, דובר חברת הטבק אר. ג'יי ריינולדס.



ריינולדס, יצרנית הסיגריות השניה בגודלה בארה"ב, ולורילרד טבקו, היצרנית השלישית בגודלה, הגישו באוגוסט תביעה לביטול המגבלות על שיווק הסיגריות. לטענת החברות, החוק, שנועד להניא ילדים ונוער מעישון, הרחיק לכת והותיר אותן ללא כל אמצעים לתקשר עם מעשנים בוגרים.



פיליפ מוריס, השייכת לאלטריה, ואשר מייצרת מחצית מהסיגריות שנמכרות בארה"ב, הביעה תמיכה בחקיקה, ולכן לא היתה מעורבת בתביעה.