האם החינמון "ישראל היום" נערך לגבות תשלום מהקוראים? בעיתון מוסרים שאין כל כוונה כזו, אך בסקרים שהוא עורך בקרב מנוייו נשאלים המנויים האם יהיו מוכנים לשלם עבור החינמון, כאשר מדובר בסכום של כמה עשרות שקלים בחודש (כ-60 שקל). ייתכן כי סכום זה מגלם את עלות הפצת העיתון למנויים.
ב"ישראל היום" מכחישים כי יש בכוונתם לגבות כסף מהמנויים. בעיתון אמרו כי "השאלה נשאלת כבר במשך כשנה וחצי במסגרת סקרים שאנחנו עורכים בקרב המנויים, כאשר רשימת המנויים שלנו נחשבת לאחד הנכסים העיקריים שהעיתון צבר מאז הקמתו. מדוברת בסדרת שאלות שבין השאר נועדו לבחון את חוזק המותג, כאשר נשאלות שאלות בתחומים רבים מתוך רצון ליצור אינטראקציה עם הקורא ולשפר את המוצר. הנושא של גביית כסף עבור העיתון מעולם לא נאמר או הופיע בתוכניות שלנו ואין לנו שום כוונה כזו. יש לנו מודל עסקי אחר של עיתון שמחולק בחינם".
"ישראל היום" אשר הוקם בקיץ שלפני שנתיים וחצי מפיץ 250 אלף עותקים המחולקים חינם מדי יום, ושינה באופן משמעותי את השוק מאז כניסתו אליו. בחציון הראשון של 2009 הגיע "ישראל היום" לחשיפה של 26.9% באמצע השבוע, כשהוא שני רק ל"ידיעות אחרונות" שחשיפתו הגיעה ל34.2%.
ביום ראשון השבוע הודיעה הרשות להגבלים עסקיים כי היא מסירה מעל עיתון "ידיעות אחרונות" את הגדרת המונופול שהושתה עליו בשנת 95, כאשר הרשות הסבירה כי "כניסתו של "ישראל היום" לשוק הובילה לשחיקה משמעותית בנתחי השוק של "ידיעות" ולשינויים מהותיים בשוק. לפי ממצאי הבדיקה, "ידיעות" מספקת פחות ממחצית מכלל האספקה ולכן אינה עוד בעל מונופול".
החינמון "ישראל היום" מבצע סקר לקוחות: "האם תהיו מוכנים לשלם עבור העיתון?"
אופיר בר-זהר
6.1.2010 / 12:35