>> האם יקבלו כמה מתחנות הרדיו האזורי הטבה בשווי מיליוני שקלים בשנה? הדבר תלוי בתוצאות שימוע שעורכת בימים אלה הרשות השנייה לתחנות הרדיו האזורי להרחבת פיצול השידורים שיכול לשנות את כללי המשחק לגבי ההכנסות מהרדיו האזורי.
מדובר בתחנות רדיו דרום שבשליטת יוסי סבן וצבי שלום (אחיו של סילבן שלום), ורדיו לב המדינה שמוחזקת על ידי שאול אלוביץ' ודוד בן-בסט. שתי התחנות משדרות על פני יותר מתדר אחד - בכמה תדרים במקביל - ועובדה זו מאפשרת להן להפיק הכנסות גדולות יותר, זאת למרות שזכו במכרז להפעלת תחנה אחת בלבד.
רדיו דרום משדרת בתדר המשני שלה רדיו מקומי לאשקלון ועוטף עזה, על רקע ביטחוני, ורדיו לב המדינה שאחד מבעליה, דוד בן-בסט, מקורב לבכירים במערכת הפוליטית וחבר מרכז הליכוד, משתמשת בתדר הנוסף שלה לתחנת רדיו ברוסית.
על מנת לאפשר להן לשדר גם לאזורי קליטה שבהם לא ניתן לקלוט את השידורים מהתדר המקורי בו זכו במכרז, אישרה הרשות השניה לחלק מתחנות הרדיו האזורי להעביר את שידוריהן במקביל לתדרים נוספים. אולם לחלק מהתחנות התאפשר גם לפצל את השידורים למשך שמונה שעות ביום, כלומר לשדר תכנים שונים בשתי התחנות במקביל במשך שעות אלה, מה שאיפשר להן להגיע לקהלי יעד נוספים על ידי תוכן מבודל כגון שידורים לאוכלוסייה דוברת רוסית או שידורי מוסיקה.
כעת מדווחת הרשות בהודעתה כי "באחרונה התקבלו פניות מאת בעלי זיכיונות לשידורי רדיו אזורי, שעניינן בקשה להגדלת היקף שעות פיצול התדרים המותר בהתאם להנחיות הרשות הנזכרת". הרשות כאמור פירסמה שימוע בנושא למרות שהגל האחרון של מכרזי הרדיו האזורי הסתיים רק לפני כמה חודשים.
הגדלת מספר השעות שבהן יכולות התחנות לשדר תוכניות שונות יכול להביא לתוספת הכנסות מפרסום של מיליוני שקלים בשנה לתחנה, כך לפי הערכות בשוק. התחנות פועלות בצורה תועלתנית כשהן מפצלות השידורים רק במקום שבו הן יכולות להגיע לקהל יעד אחר ולהגדיל את החשיפה הכוללת, ובמקרה שלא כך הן בוחרות לשדר את אותם תכנים גם בתדרים הנוספים.
גורם בשוק הסביר כי "מה שהרשות עושה למעשה זה לתת הכשר לעוד תחנות בלי לקרוא להן תחנות. המדינה נותנת להן משאב בחינם במקום לעשות עוד מכרז במקום שבו יש צורך. התדר הנוסף ניתן כדי שיוכלו לשמוע את השידורים, לא כדי לפצל אותו לעוד תחנה בלי לעשות עליה מכרז".
מהרשות השנייה נמסר בתגובה כי "התדרים ניתנים לפי תוכנית תדרים נדרשת למען כיסוי באזור הזיכיון. האישור לפצל שידורים ולהעניק תוכניות מיוחדות או שידורים מיוחדים בפיצול נעשה לאחר זיהוי צורך באופן שקוף וגלוי. הפיצול נעשה רק לאחר שאנו משוכנעים בצורך בין אם במתן מענה לקהל יעד או בנושא ספציפי אחר וגם לאחר שאנו משתכנעים שאין היתכנות כלכלית לתחנה נפרדת".
דוד יוסוב, מנכ"ל רדיו דרום, מסר כי "בתחנה כמונו שאזור הזיכיון שלה הוא 60% משטח המדינה, פיצול שידורים הוא דבר מתבקש. הפיצול הוכיח את עצמו בצורה הכי טובה כשאשקלון הופגזה, ואין שום סיבה שכשקורה דבר כזה, תושבים בדימונה הרחוקה ייבהלו. זה נותן מענה ביטחוני לתושבים, והיתה גם בקשה של ראשי ערים באזור מהרשות שביקשו את הפיצול הזה מהסיבה הביטחונית".
מרדיו לב המדינה נמסר כי: "רדיו לב המדינה קיבל זיכיון לשדר במקום שחצי מהאוכלוסייה בו היא עולים ממדינות חבר העמים ולכן הוא צריך לפעול בקהל הזה. אנו עושים זאת באמצעות כמה שעות פיצול. זו לא תחנה נפרדת אלא תחנת אם שיש לה עוד תדר והיא משתמשת בו כדי להגיע לקהל באזור הזיכיון שלה".
תחנות הרדיו האזורי מבקשות היתר להרחיב את פיצול השידורים - וירוויחו יותר מפרסום
מאת אופיר בר-זהר
7.1.2010 / 7:06