>> לאחר שבועות ארוכים שבהם מלאה התקשורת דיווחים אודות הגעתו המתוכננת של האייפון לישראל, הגיע המכשיר בדצמבר ועמו קמפיין טלוויזיה בתקציב של כ-800 אלף דולר. הקמפיין, שמלווה בסיקור עיתונאי מאסיווי, הביא לגידול של 65% בהיקף החיפושים אחר האייפון בגוגל בדצמבר לעומת נובמבר. זאת לאחר שגם בנובמבר חלה עלייה ביחס לחודש הקודם לו - כך עולה ממדד החיפוש החודשי של themarker וגוגל.
מאידך, הקמפיין היקר ביותר שנערך בדצמבר, קמפיין "דן חסכן" של בנק הפועלים, הניב גידול מזערי של 4% בלבד בחיפוש אחר המותג בגוגל. זאת, על אף שמדובר בקמפיין שזכה לסיקור תקשורתי רחב. גם בנובמבר לא הביאו הקמפיינים של הבנק לגידול משמעותי בחיפוש אחר מותג הבנק בגוגל.
קמפיין המיתוג מחדש של תמי 4 תחת השם פרימו - מהלך השיווק הגדול הראשון של החברה מאז נרכשה על ידי שטראוס - עוד לא החל לייצר שינוי ברמת ההתעניינות אצל הגולשים. שטראוס, שרק השבוע הודיעה על מינוי הנהלה חדשה לתמי 4, שנהפכה ל"שטראוס מים", ממשיכה להשקיע בפרסום המותג ברמה דומה להשקעתה של הנהלת תמי 4 לפני הרכישה. החיפוש אחר המלה פרימו בעברית או באגלית לא השתנה כלל, מה שאומר ששם המותג החדש לא נטמע. גם בדצמבר לא חל שינוי בחיפוש אחר מותגים אלו, למרות השקעה נוספת של כ-760 אלף דולר. סביר ששטראוס, שעוד לא החלה לטפל לעומק במותג - תערוך בו עוד שינויים רבים כדי להתאימו למניפת מותגי שטראוס.
74 מיליוני השקלים שקורצים לגולשים
חברות הביטוח ערכו החודש שלושה קמפיינים גדולים: מגדל ערכה קמפיין לקידום המודעות לפתרונות הפנסיה ולעידוד הגולשים לכניסה לאתר החברה בהובלתו של הג'ודוקא אריק זאבי; ביטוח ישיר השיקה קמפיין בהובלתו של הזמר הים תיכוני אבנר גדסי (עם השיר "נפרדנו כך") לקידום ביטוח רכב; ו-aig ערכו קמפיין בהובלתם של אבי קושניר ומוני מושונוב, אף הוא לביטוח רכב. ב-aig השקיעו כ-860 אלף דולר בקמפיין שהביאו לעלייה של 14% בחיפוש אחר המותג; ביטוח ישיר השקיעו סכום כמעט זהה, שהביא לעלייה של 10% בחיפוש אחר המותג; ומגדל, שהשקיעה את הסכום הנמוך משלושתם - כ-600 אלף דולר - שמה דגש רב יותר על הפניית הגולשים לאתר האינטרנט שלה, והביאה לגידול החד ביותר בחיפוש אחר המותג, בשיעור של 15%.
מפעל הפיס יצא בקמפיין לקידום פעילות הארגון בהשקעה של כ-640 אלף דולר, אך סביר כי מה שהביא לגידול של 24% בחיפוש אחר המותג בדצמבר לא היה הקמפיין השגרתי למדי, אלא הסכסוך המתוקשר בין האוצר לבין מפעל הפיס: איסור האוצר על מפעל הפיס לקיים את הגרלת הלוטו במתכונתה החדשה, שמקטינה משמעותית את סיכויי הזכייה. בנוסף, הסיקור הרחב אודות הזוכה היחיד שגרף בדצמבר 74 מיליון שקל הוסיף גם הוא לחיפוש אחר המותג באינטרנט.
בנובמבר חלה ירידה של כ-10% בחיפוש אחר המותג yes לעומת אוקטובר. בדצמבר השקיעה החברה כ-1.4 מיליון דולר לקידום yes max והשקעה זו הניבה גידול של כ-20% בחיפוש אחר המותג בגוגל. הקמפיין שמקדם את הממירים המקליטים של החברה, נערך בעיקר בקרב המגזר הרוסי, אך לא רק.
בחודש שחלף עלה לאוויר קמפיין שונה ובולט בנוף הקמפיינים השגרתיים בטלוויזיה: קמפיין לקידום המותג נספרסו בשוק מכונות הקפה. זהו קמפיין טלוויזיה בינלאומי בכיכובם של השחקן ג'ורג' קלוני ושחקן נוסף המגלם את אלוהים, שהושקעו בו כ-600 אלף דולר. הקמפיין הביא לגידול של 24% בחיפוש אחר המותג, בזירה שכמעט אינה פעילה בפרסום בטלוויזיה.
לבסוף, אסם השיקה מהדורה מוגבלת של במבה בצורת גלגלים, והביאה את הצעירים לחפש אחר המותג ברשת. צירוף המלים "במבה גלגלים" מופיע תדיר ברשתות חברתיות ובפורומים שבהם שוחחו על המותג. החברה השקיעה כ-580 אלף דולר במוצר והביאה לגידול של 13% בחיפוש אחר המותג במבה בדצמבר לעומת נובמבר.
האייפון מושך את הגולשים: עלייה של 65% בחיפוש המותג באינטרנט בדצמבר
מאת איילה צורף
7.1.2010 / 9:06