אפקט בר רפאלי עובד על ליאו

>> בימים האחרונים זינקה הפופולריות של ליאונרדו דיקפריו לגבהים שלא היה בהם כבר שנים. כמות החיפושים אחר מידע על השחקן בן ה-35 במנוע החיפוש של גוגל גברה והלכה בחודשים האחרונים עד לשיא של הימים האחרונים (ראו גרף). מכיוון שהסרט הקרוב ביותר שלו אמור לצאת לאקרנים רק בעוד כחצי שנה, ההסבר לזינוק בפופולריות שלו הוא די פשוט. קוראים לו "אפקט בר רפאלי".



את מה שיודע כל עורך מתחיל של כל אתר אינטרנט נידח בישראל, למדו כנראה גם יחצ"ניו של דיקפריו: די בתמונה אחת עם רפאלי כדי לרכז עניין עצום ולזכות ברייטינג גבוה ביותר. שתי סדרות של תמונות של הזוג, שמסמלות את חידוש הקשר ביניהם, הוטלו בימים האחרונים למערכה ומאז גם אתרי הרכילות וגם מדורי הסלבס באמצעי התקשורת השמרניים גועשים ורועשים: האם הם חזרו?





סדרה אחת של תמונות - שנראית כמו תמונות פפראצי אותנטיות - תפסה את הזוג בחופשה במקסיקו על שפת הבריכה. יומיים לאחר מכן הופצה סדרת צילומים נוספת שנראית מוזמנת ומתוזמנת לחלוטין ובה מחייכים רפאלי ודיקפריו ממרפסת בית מלון לעבר הצלמים. זו, כך אפשר להבין מניתוח הנתונים שמספק מנוע החיפוש גוגל, הסיבה העיקרית לעלייה בהתעניינות בדיקפריו ובבת זוגו.



גם אם נניח בצד את הציניות ולא נחשוד שמדובר במערכת יחסים מתוסרטת שמאחוריה עומדים אנשי יחסי הציבור של השניים, אי אפשר להתעלם מהתוצאות החיוביות שהניב הקשר הזה לשניהם: הוא תיחזק את התדמית של דיקפריו כרווק מבוקש ומסתורי שמתחבר לדוגמניות זרות ויפהפיות; ורפאלי נהפכה מדוגמנית ישראלית אנונימית לשם המככב במדורי הרכילות ובמהדורות חדשות ערוצי הבידור בעולם. מאוחר יותר גם כבשה רפאלי את ה-פסגה הנחשקת - כשהצטלמה לשער מהדורת בגדי הים של המגזין הפופולרי "ספורטס אילוסטרייטד".



והנה, גוגל מגלה לנו ש-2009 היתה שנה דרמטית לא רק לשווקים הפיננסיים, אלא גם עבור המותג "בר רפאלי". הפופולריות שלה זינקה בשנה החולפת בזכות "ספורטס אילוסטרייטד" לממדים שדיקפריו זוכר כמותם רק מימיו הזוהרים של הסרט "טיטאניק" - לפני 13 שנה. אמנם הגרף של ליאו יציב יותר משל רפאלי, אבל הוא לא נוסק לגבהים היסטריים כמוה, ומגמת הגרף שלו בירידה.



מערכת יחסים של פפראצי



אם נחבוש לרגע שוב את הכובע הציני - רק לצורך התרגיל המחשבתי כמובן - נזכיר שאתרי הפפראצי והרכילות נהפכו כבר מזמן לקורבנות של מערכות יחסי ציבור משומנות של תעשיית הבידור ההוליוודית. מאחורי כל כוכב קולנוע, זמרת, דוגמנית, רומן מתוקשר או פרידה מרעישה, ניצב אולפן סרטים, חברת תקליטים, או ערוץ טלוויזיה שמעוניין למכור לנו מוצר כלשהו. ובמלים אחרות: מי שלא רוצה שתמונתו בעת חופשה רומנטית תשתרבב לאתרים האלה, יודע איך לעשות זאת.



אם אנשי יחסי הציבור של דיקפריו הניחו זה לצד זה את הגרפים המתארים את החיפושים בגוגל אחר השמות "ליאונרדו דיקפריו" ו"בר רפאלי" - והם נדרשים לעשות זאת מתוקף היותם ציניים מקצוענים - הם לא יוכלו להתעלם מהפופולריות של הלקוח שלהם בשנים האחרונות.



אחרי כשלוש שנים שבהן סייע דיקפריו לקריירה של רפאלי, עתה היא יכולה להתגאות בתרומתה המובהקת למערכת היחסים ביניהם.



ובאשר לשאלה לאן הולכת מערכת היחסים הלא יציבה בין הכוכב ההוליוודי לדוגמנית הישראלית, ההערכות בעיתונות תעשיית הבידור הן כי את התשובה לכך נקבל בשבוע הבא, על השטיח האדום בטקס חלוקת פרסי גלובוס הזהב.