ירדן, מצרים וטורקיה מובילות על ישראל במיתוג ושיווק התיירות

>> החולשה הגדולה ביותר של ישראל בתחום התיירות היא המחיר שגובה הטרור מהעסקים - כך עולה מדו"ח התחרותיות בתיירות ל-2009 שפירסם הפורום הכלכלי העולמי. הדו"ח מדרג 133 מדינות לפי החוזק והחולשה שלהן בענף. ישראל מדורגת במקום 129 - בין קניה לפקיסטאן.



בדו"ח, המודד נושאים רגולטוריים ועסקיים המהווים מנוף לשיפור התחרותיות בתחום התיירות בעולם, מדורגת ישראל במקום 98 בלבד מבחינת הוצאה ממשלתית על תיירות, ובמקום 72 בחשיבות התיירות לממשלה מתוך 133 המדינות.

"אין ספק שמבחינת הוצאות הממשלה לקידום תיירות יש מקום לשיפור", הודה בסוף השבוע נגיד בנק ישראל, סטנלי פישר, שהציג את הנתונים בוועידת המלונאות 2010, שהתקיימה במלון דיוויד אינטרקונטיננטל בתל אביב.







גם לדברי מנכ"ל משרד התיירות, נועז בר ניר, "תקציבי השיווק של משרד התיירות נמוכים יחסית למדינות oecd, ואף יחסית למדינות באזור". לפיכך, ייתכן כי זו הסיבה לכך שבדו"ח מדורגת ישראל במקום 78 בלבד בתחום האפקטיוויות של שיווק ומיתוגים, לעומת טורקיה הניצבת במקום 41, ירדן שמדורגת במקום 46 ומצרים - ב-49.



המדד ההשוואתי של הפורום קבע כי שווייץ, אוסטריה וגרמניה הן בעלות הסביבה האפקטיווית ביותר לפיתוח תעשיית הנסיעות והתיירות. אחריהן ברשימה נמצאות צרפת, קנדה, ספרד, שוודיה, ארה"ב, אוסטרליה וסינגפור. התחום שבו ישראל חזקה ביותר הוא ביחסה לאוכלוסייה של מבקרים זרים, שבו היא ניצבת במקום 27. מבחינת מספר חדרי מלון ביחס לאוכלוסייה נמצא ישראל במקום 41; ובמדד מחירי המלונות היא מדורגת במקום 61, לעומת מצרים, שמדורגת במקום 4, ירדן - ב-29 וטורקיה - ב-57.



המדד שבו ישראל ניצבת במקום הראשון הוא מספר חברות השכרת הרכב הבינלאומיות החשובות שפועלות בה. בשקלול כולל נמצאת ישראל במקום הטוב ביותר מבין המדינות באזור: 36 (ירידה ממקום 35 ב-2008), לעומת ירדן שממוקמת במקום 45, מצרים - ב-64 ואילו טורקיה - ב-56.



"עשור מבוזבז"



הוועידה התרכזה בפוטנציאל הצמיחה העצום של תעשיית התיירות, שקפאה על שמריה בעשור החולף ואיכזבה מבחינת הישגיה. אלי גונן, נשיא התאחדות המלונות בישראל, אמר כי ב-1999 הגיעו 2.3 מיליון תיירים (ששהו בישראל לכל הפחות 24 שעות), וכך גם ב-2009. "נתון זה גזר סטגנציה גם על תעשיית המלונאות. בניגוד לישראל, רבות ממדינות העולם הצליחו בעשור זה לפרוץ שיאים ולגדול. אצלנו היה זה עשור מבוזבז בתיירות הנכנסת", אמר גונן.



שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, הודיע בימים אלה כי יעד המשרד הוא הוספת עוד מיליון תיירים בשנה עד 2012 - ל-4 מיליון; התאחדות המלונות מציבה לעשור הבא יעד של 5 מיליון תיירים ב-2015 ו-6.5 מיליון תיירים ב-2020.



התאחדות המלונות קראה לממשלה להעמיד את התיירות בסדר עדיפות לאומי: לגבש תוכנית רב שנתית לפיתוח התיירות בחמש שנים ולתקצב אותה כראוי; להקים לאלתר רשות לאומית לשיווק התיירות; לבטל את כל המגבלות הממשלתיות על התחרות בתעופה; לתמרץ יזמים להקים מלונות ואטרקציות; ולהסיר מכשולים קיימים כמו חובת הוויזות לתיירים מאוקראינה וממדינות אחרות.



שר האוצר, יובל שטייניץ, שהיה גם הוא אורח הוועידה, אמר: "אני מוכן לפתח תוכנית אב רב שנתית, אבל בראש ובראשונה דרוש שיפור דרמטי באטרקטיביות של אתרי התיירות בישראל". שטייניץ היה בעבר מורה דרך.



אלפרד אקירוב אמר: "איפה שבונים מלונות - לשם מגיעים התיירים. צריך לבנות אלפי חדרים חדשים. עד שהמדינה לא תוציא מכרזים, שום דבר לא יזוז".