>> "2009 החלה בקול ענות חלושה, אך במחצית השנייה שלה שוק המדיה החל לצמצם פערים בהשוואה ל-2008", אומר אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט מדיה, המתמחה בבקרת מדיה בישראל ובעולם. "מצבנו בישראל סביר יחסית לשוק הפרסום העולמי, שצנח בשיעור של 10.2% - הירידה החדה ביותר מאז השפל הגדול.
על-פי זניט, עוגת הפרסום בישראל התכווצה ב-2009 ב-4.5% - ל-892 מיליון דולר. חן גרנות, מנהל המחקר של זניט מדיה, מוסיף כי "המיתון חידד את דרישות המפרסמים להבין יותר טוב את התמורה למחיר המדיה שאותו הם משלמים, ואת התשואה לכסף בדמות החזר על ההשקעה. דרישה זו באה לידי ביטוי לא רק באינטרנט ובטלוויזיה, אלא גם באמצעי המדיה הוותיקים כמו עיתונות ורדיו".
להערכת זניט, נתחה של הטלוויזיה מכלל עוגת הפרסום בישראל ב-2009 הוא 35.1%, בעוד שבעולם נתחה הוא 39.2%. נתח שוק הפרסום בעיתונות בישראל הוא 36.6%. ניתוחי זניט מורים על ירידה בסך שטחי הפרסום בקרב ארבעת העיתונים היומיים ("ידיעות אחרונות", "מעריב", "הארץ" ו"גלובס"). ירידה בביקוש לשטחי פרסום נרשמה גם במגזינים. סקטור המקומונים, לעומת זאת, נהנו מגידול בביקושים לשטחי פרסום.
נתחה של העיתונות המודפסת מכלל עוגת הפרסום ירד ב-2009 לרמה של 36.6%, וסך ההכנסות מפרסום ירדו ל-327 מיליון דולר לעומת 376 מיליון דולר ב-2008. יש לציין כי ב-2005 היא נתחה של העיתונות המודפסת בעוגת הפרסום 51%.
הפרסום המסורתי באינטרנט, הבאנרים, הפגין מגמה חיובית, אך תחום פרסום זה איבד את בכורתו כקטר המוביל של האינטרנט לטובת מנועי חיפוש, שאחראיים ל-50% מעוגת האינטרנט העולמית.
בישראל, סך ההוצאה לפרסום באינטרנט (כולל מנועי חיפוש) צמח ב-16.5% לעומת 2008 לרמה של 155 מיליון דולר. על-פי הערכות זניט מדיה ישראל, תחום מנועי החיפוש אחראי ל-36% מסך עוגת הפרסום האינטרנטית.
זניט מדיה: ענף הפרסום התכווץ ב-4.5% - ל-892 מיליון דולר
TheMarker
10.1.2010 / 6:48