נתח הצפייה של קשת תופח, ערוץ 10 צפוי להיפגע

>> זכיינית ערוץ 2 קשת סיימה את השבוע הראשון של החלפת ימי השידור עם הזכיינית רשת כשהיא מחזיקה בנתח צפייה של 40.5% לעומת 22.6% של רשת ו-19.7% של ערוץ 10.



נתח הצפייה בטלוויזיה המסחרית הוא זה שקובע למעשה את רמת ההכנסות של הזכייניות. הוא מתבסס על הרייטינג של כל אחת מהזכייניות ביום השידורים שלה, ובוחן היכן שהו הצופים בקרב כל אחד מערוצי הטלוויזיה המסחרית. מדובר בחישוב שהכליל גם את ערוצים 9, 1 ו-24.

קשת עברה לשדר ארבעה ימים בשבוע בתחילת השנה, לכן הגיוני שנתח הצפייה שלה יהיה גבוה משל רשת, ועדיין מדובר בנתון גבוה מאוד שמסמל כי הזכיינית הצליחה בארבעה ימי השידור שלה בשבוע הראשון של השנה לצבור 40% מכלל הצפייה בטלוויזיה המסחרית.



בהשוואה לשבוע הראשון של 2007, כשגם אז שידרה קשת ארבעה ימים ורשת שלושה, עולה כי נתח הצפייה של קשת הסתכם בנתון נמוך יותר של 33.6% וגם זה של רשת בנתון נמוך יותר של 21.3% - מכך אפשר לראות שערוץ 2 כולו התחזק בשנים אלה. הגידול בנתח הצפייה של קשת מתבסס על הרייטינג של התוכנוית "ארץ נהדרת", "עובדה" ו"האח הגדול". גם בשעות השידור המאוחרות יותר משבצת קשת תוכניות שמניבות לה נתונים יפים כגון שידורים חוזרים של "רמזור", "מונית הכסף", "מעורב ירושלמי" ועוד.



על פניו נראה גם כי זכיינית ערוץ 2 רשת שעברה שנתיים לא קלות, תצא נשכרת מהמעבר לשלושה ימי שידור - במהלך זה נפטרה הזכיינית מסוף השבוע שנחשב לבעייתי מבחינת צפייה ונשארה עם שלושה ימי שידור ושיבצה בהם את המותגים החזקים שלה כמו "כלבוטק", "רוקדים עם כוכבים" ו"משפחה חורגת". התוכנית "הכל דבש", שעונתה השנייה הושקה השבוע, זכתה לתוצאה נאה של כ-17% על אף ששעת השידור המאוחרת.



אם החודשים הקרובים יציגו נתונים דומים לשבוע הראשון של לוח השידורים החדש של ערוץ 2, אזי הכנסות ערוץ 10 מפרסום צפויות להיפגע משמעותית, לאור נתח הצפייה הגדל של ערוץ 2 בכלל, ושל קשת בעלת ארבעה ימי השידור בפרט.



אם לשפוט על פי שבוע השידורים הראשון, הרי צניחת ערוץ 10, שנמצא במגמת ירידה כבר כמה שנים, נמשכת. הנתונים המוצגים כאן מתייחסים אמנם לנתח הצפייה בשבוע הראשון של כל שנה בלבד, אך בנוגע לערוץ 10 הנתונים תואמים את ממוצע הרייטינג השנתי של הערוץ.



2007 היתה שנה שבה הרייטינג הממוצע של הערוץ הסתכם ב-7.9%, ב-2008 נרשמה הקפיצה הגדולה של הערוץ בעקבות העונה הראשונה של הישרדות שהזניקה אותו לנתוני רייטינג שלא הכיר בעבר והוא סיים את השנה עם נתון ממוצע של 9.4% שהיווה עלייה של כ-19% (בפריים טיים, בכלל האוכלוסייה). ב-2009 איבד הערוץ נתחי צפייה כשנקלע למשבר כלכלי ורגולטורי, ואילו לפי נתוני השבוע הראשון של 2010, ובשל העובדה שלערוץ לא יהיה בחציון הראשון של השנה לוח אטרקטיווי משום שלא החל הפקות חדשות, התקופה הקרובה צפויה להיות קשה ביותר עבורו.