רשת האינטרנט המקומית כבר מהירה מספיק כדי לעורר את מהפכת התוכן הבאה - שירותי טלוויזיה רב-ערוצית המבוססים על האינטרנט. הדואופול הוותיק של HOT ו-yes צפוי להתמודד השנה מול איום חדש שיכוון בשלב הראשון לקהלי נישה. כפי המסתמן, קהל הצופים הרוסי צפוי להיות הנהנה הראשון.
ל-TheMarker נודע שכבר ברבעון הראשון של 2010 צפויה חברת טלוויזיה רוסית בשם קרטינה (Kartina.tv) להתחיל ולשווק בישראל את שירותיה. קרטינה לא תשדר בישראל באמצעות צלחות לוויין או רשתות כבלים, אלא תעביר את שידוריה דרך רשת האינטרנט אל מסך הטלוויזיה באמצעות ממיר מיוחד. לקרטינה זכויות שידור ל-65 ערוצי שידור, כולל MTV ברוסית, FTV ברוסית, ערוצי ספורט וילדים. היא שונה מגופי השידור בעולם מכיוון שהיא משדרת את תכניה על בסיס רשת האינטרנט באמצעות ממיר ייעודי, פתרון שאותו היא משווקת במדינות שונות בעולם, כאשר שירותיה מיועדים לקהילות דוברי רוסית מחוץ לרוסיה.
קרטינה מתכוונת להיכנס לשוק הישראלי ולחזר אחרי מיליון דוברי רוסית. החברה תשווק את שירותיה תמורת 15 יורו לחודש, כ-80 שקל - זול ממחיר מנוי לכבלים או ללוויין, שמתחיל ב-200 שקל לחודש. מחיר הממיר ברכישה חד-פעמית הוא כ-120 יורו.
כבר כיום, לפני ההשקה הרשמית, לחברה יש כ-600 מנויים ישראליים. קהל הצופים הרוסי נחשב לקוח כבד של HOT ו-yes, שכן בערוצים הפתוחים (ערוץ 2 , 10 והערוץ הראשון) אינם כוללים ערוץ דובר רוסית.
מהפכה בשוק התוכן
קרטינה היא סנונית ראשונה במהפכה בשוק התוכן הטלוויזיני בישראל שצפויה להתרחש ב-2010. שידורי הווידיאו באמצעות האינטרנט יהפכו במהלך השנה מתחביב של חובבי טכנולוגיה לפתרון זמין גם למשתמש הפשוט.
מספר גורמי רקע שותפים למהפכה הצפויה. ראשית, הבשלה טכנולוגית של פתרונות הטלוויזיה באמצעות האינטרנט; שנית, התרחבות רוחבי הפס בישראל; ושלישית, שידורי ה-DTT (חבילת ערוצי החינם באמצעות רכישה חד-פעמית של ממיר דיגיטלי), שעלו לאוויר באוגוסט האחרון. קרטינה וחברות נוספות צפויות לשווק ממיר שיקלוט את הערוצים הפתוחים מהאוויר, ויקבלו מהאינטרנט את הערוצים שתשדר קרטינה.
כמו קרטינה, חברות רבות בשוק הישראלי מתעניינות בתחום שידורי האינטרנט ובוחנות את הטכנולוגיה, בהן בזק, סמייל, נטוויז'ן, סלקום ופרטנר, וכן גופים שהם בעלי תוכן. החברות השונות בודקות את הממירים במעבדות ומבצעות ניסויים בשלבים שונים.
חברת תוכנה ישראלית שפעילה בתחום שידורי האינטרנט היא GooME. מנכ"ל החברה, דני פלד, חוזה עתיד שחור לחברות הכבלים והלוויין. "העתיד מפחיד מבחינתן. הצלחה של שירותים אלה בישראל תלויה ברוחבי הפס וכן בפרישה של ה-DTT, שכרגע לא מתקדמת כמו שצריך. ברגע שסוגיות אלה ייפתרו, חברות תקשורת רבות בשוק הישראלי יקפצו על העגלה ויתחילו לספק שירות תוכן כזה כבר ב-2010", אומר פלד.
פתרון ישראלי מחבר את הטלוויזיה לאינטרנט
מאחורי הפתרון הטכנולוגי של קרטינה עומדת חברת peerTV הישראלית, שפיתחה את כלל הפתרון, מרמת השרתים, דרך התוכנה בממיר והחומרה. רוני יגרמן, מנכ"ל החברה, מסרב להתייחס להשקות הצפויות של הלקוחות שלו, אך מוכן להתייחס למגמה החדשה של טלוויזיה רב-ערוצית מבוססת אינטרנט. "בניגוד לטלוויזיה הרב-ערוצית הרגילה, כרטיס הכניסה לאינטרנט-TV זול מאוד. ספק התוכן בעולם האינטרנט אינו תלוי בבעלות על תשתית ובהשקעות עתק ולמעשה יכול לספק שירות תחרותי בהשקעה נמוכה בתוכן שרתים, ובשיווק ממירים מתאימים ללקוחות, שיחברו את הטלוויזיה לאינטרנט", אומר יגרמן. "הגדרנו את תחום הפעילות שלנו כ-narrowcasting - שידור לאוכלוסיות מוגדרות, כמו מהגרים. יש לנו 13 לקוחות כרגע בשלבים שונים של השקה וחמש השקות בפועל", הוא מוסיף.
peerTV נוסדה ב-2007. החברה מעסיקה 23 עובדים וגייסה עד כה במספר סבבים 4 מיליון דולר. החברה נמצאת לקראת סיום סבב גיוס נוסף של 3 מיליון דולר ממשקיעים מוסדיים בלונדון.
"סיימנו את 2009 עם מחזור של 3.5 מיליון דולר ואנחנו מצפים לשלש אותו ב-2010, משום שיש לנו המון הזמנות בקנה", אומר יגרמן.
הישראלים בארה"ב כבר משתמשים בשיטה
גם גופים בעלי תוכן רוצים, להגיע בעזרת הממירים החדשים ישירות לסלון הלקוחות מבלי לעבור דרך ערוצי הנישה של HOT ו-yes או דרך שירות ה-VOD. "יש לי קטלוג תוכן עם יותר מ-10,000 כותרים, כולל תכנים ישראליים מקוריים והרבה מאוד קלאסיקות", אומר עודד הרוביץ, מנכ"ל סרטי אורלנדו מקבוצת PPD אורלנדו. "אני יכול להפיץ את התוכן שלי ולהרוויח מבלי לעבור את שרשרת ההפצה המטורפת שיש כיום", הוא אומר. "נאפשר ליוצרים ישראליים לפרסם את הסרטים שלהם אצלנו ונחלוק איתם רווחים על כל צפייה", הוא מוסיף.
באחרונה הוקם בארה"ב מיזם טלוויזיני בשם CTV international, שמיועד לישראלים באמריקה ומבוסס גם הוא על ממירי אינטרנט-TV. מנכ"ל החברה, מני דביר, מספר כי "ישראלים בארה"ב צפו בתוכן ישראלי דרך אתרים לא חוקיים או דרך הערוץ הישראלי שמגיע בלוויין והוא די דל בתוכן. אנחנו מציעים את ערוצים 10, 2, ערוצי ספורט ועוד תכנים במחיר של בין 30-50 דולר", הוא אומר. לדבריו, "הזפזופ בין התחנות לוקח פחות משלוש שניות, ויש לנו שירותים שאין אפילו ל-HOT ו-yes, למשל שהמשתמש יכול לראות שבוע אחורה את כל התוכניות ששודרו".
מי שבנה ל-CTV את השירות ברמה הטכנולוגית היא חברת ORCA אינטראקטיב הישראלית שנרכשה על ידי פראנס-טלקום. ספי אריאלי, סמנכ"ל השיווק אומר: "היום אפשר לתת על גבי הרשת הפתוחה שירותים שהיו שמורים רק לשחקני IPTV. זו שבירת פרדיגמה שנותנת הגדרות חדשות למונח 'מפעיל טלוויזיה'".