תרומות שיא של 10 מיליון דולר לנפגעי רעידת האדמה בהאיטי באמצעות הודעות טקסט בסלולר בארה"ב

מבצעי גיוס התרומות המשודרים בטלוויזיה עשויים להימשך שעות ארוכות. אולם מבצע גיוס התרומות של ארגון הצלב האדום למען נפגעי רעידת האדמה בהאיטי היה קצר מספיק אפילו עבור אתר המיקרובלוגינג טוויטר: "שלחו הודעת טקסט של המילה האיטי כדי לתרום 10 דולר לסיוע של הצלב האדום".



בעקבות רעידת האדמה בהאיטי, רבים בארה"ב תרמו כסף לנפגעים באמצעות הודעות טקסט בטלפון הסלולרי. רבים גם מפיצים בקשות לגיוס תרומות באתרים דוגמת טוויטר ופייסבוק.



ארגון הצלב האדום האמריקאי, אשר מגייס תרומות למען הנפגעים באמצעות טלפונים סלולרים בעזרת החברה mgive, גייס יותר מעשרה מיליון דולר באמצעות הודעות טקסט נכון ליום שבת.



"יש היענות עצומה לגיוס הנוכחי", אמר וונדי הרמן, האחראי על תחום המדיה החברתית בצלב האדום. "זו דרך כל כך קשה לתרום ולגייס תרומות באמצעות אתרי רשתות חברתיות באינטרנט".



התרומות באמצעות טלפונים סלולרים מהוות חלק מזינוק בהיקף התרומות לנפגעי רעידת האדמה. הצלב האדום קיבל עד יום חמישי תרומות בסך 35 מיליון דולר, יותר מהסכומים שנתרמו בתקופה המקבילה לאחר סופת ההוריקן קתרינה והצונאמי באוקיינוס ההודי.



המגזר העסקי התגייס אף הוא למאמץ: גוגל התחייבה לתרום מיליון דולר, ומיקרוסופט הבטיחה תרומות בסך 1.25 מיליון דולר. "כאשר משהו כזה מתרחש, זה מאוד מתסכל, משום שאין הרבה שאפשר לעשות. לפחות זה סוג של מחווה", אמרה יועצת המדיה לורה פיטון, המגייסת תרומות לצדקה באתר טוויטר.



ארגון הצלב האדום צופה כי התרומות שיועברו לנפגעי רעידת האדמה בהאיטי באמצעים מסורתיים יותר - שליחת המחאה או באמצעות תרומה באינטרנט - עדיין יעלו בהרבה על היקף התרומות באמצעות הודעות טקסט. אולם מבצע גיוס התרומות באמצעות הטלפונים הסלולרים מגיע לקהלים שיתכן שלא היו נחלצים למאמץ לולא כן.



הצלב האדום כבר קיים בעבר מבצעי תרומות בהודעות טקסט, כאשר הסכום הגדול ביותר שגויס עד כה במצבע כזה היה 190 אלף דולר, לאחר סופת ההוריקן אייק בשנת 2008. אולם אף אחד מהמבצעים לא הצליח כמו האיטי.



עם זאת, למרות שנדרשת דקה בלבד כדי לתרום באמצעות הודעת טקסט, העברת הכסף עצמו לארגון הסיוע עלולה לקחת זמן. "הדבר שאנשים לא מבינים הוא שיכולים לחלוף עד 90 ימים לפני שהכסף מגיע בפועל לארגון הצדקה", אמר נשיא הלשכה לעסקים טובים יותר (better business bureau), ארט טיילור. "אנחנו מייעצים לאנשים שתרמו עשרה דולרים באמצעות הודעת טקסט, לתרום באופן ישיר לארגונים באתרי האינטרנט שלהם".