>> חודשיים לאחר השקת אצבעות השוקולד של שטראוס, הן מחזיקות ב-60% מהשוק - כך עולה מנתוני סטורנקסט שהגיעו לידי themarker. לפני חודשיים השקיעה שטראוס כ-10 מיליון שקל במארז אצבעות שוקולד - תחום שנשלט כולו בידי אצבעות קינדר המיובאות ומשווקות על ידי ליימן שליסל. שטראוס יצאה במהלך במטרה לפנות לילדים, אחרי שנים של התמקדות במבוגרים ובבני נוער.
השקת המוצר, בעיצוב ברוך נאה, החלה כקמפיין שילוט חוצות של דמויות חדשות אנונימיות שביקשו מהילדים להצטרף כחברים בפייסבוק. שבוע לאחר מכן עלה קמפיין טלוויזיוני לאצבעות שחשף כי מאחורי השילוט עומדת שטראוס-עלית עם הדמויות החדשות - "העליתים".
הפעם הקודמת שבה ניסתה שטראוס-עלית לפנות לילדים הסתיימה בכישלון. עלית השיקה ב-1999 מותג שוקולד לילדים במילוי חלב תחת השם "צ'אק" - בנה של הפרה האדומה. בעלית הצהירו אז כי המטרה היתה לבסס את צ'אק כמותג לטווח ארוך. ב-2002 ירד צ'אק מהמדפים.
מנתוני סטורנקסט עולה כי נכון לדצמבר 2009, מחזיקה שטראוס ב-60% מהקטגוריה, בנתח שוק כספי. המותג קינדר של ליימן שלייסל, שהחזיק ב-100% טרום ההשקה, מחזיק כיום 40% בלבד. בנוסף, המהלך הביא לגידול בקטגוריה - בנובמבר-דצמבר 2009 היו המכירות בקטגוריה 9.1 מיליון שקל לעומת 4 מיליון שקל בחודשים המקבילים ב-2008 - גידול של 130%. קטגוריית מוצרי השוקולד לילדים (הכוללת ביצי הפתעה, קינדר בואנו והפי היפו) גדלה ב-22% - מ-21.7 מיליון שקל ב-2008 ל-26.5 מיליון שקל בנובמבר-דצמבר 2009. מנתוני סטורנקסט עולה כי נתח השוק הכולל של המותג פרה בענף השוקולד ירד במעט - 20.8% בנובמבר לעומת 22% בנובמבר שנה שעברה ו-20.5% בדצמבר לעומת 20.9% בדצמבר 2008.
לאחר חודשיים בלבד: אצבעות השוקולד של שטראוס-עלית מנצחות את קינדר
מאת עדי דברת-מזריץ
19.1.2010 / 7:07