מדוע פורד תהיה חברת המדיה הבאה

>> אחרי שנים של הבטחות וניסויים, נראה שתעשיית הרכב, ופורד בראשה, צועדת בביטחה לתוך עולם שבו המכוניות לא רק מציעות מערכות בידור מקיפות ומקוונות, כי אם יכולות להשפיע על לפחות חלק מההוצאות של בעליהן.

האייטם הזה והבאים נבחרו מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.



1. מדוע פורד עשויה להיות חברת המדיה הבאה ((craig daitch, advertising age, 11/1/10, http://bit.ly/6kpw1x) גם קרייג דייטץ' היה בתערוכת מוצרי האלקטרוניקה בלאס וגאס, ces, ולדעתו החדשות הגדולות היו שיצרניות הרכב עומדות לפני שינוי: מעבר ממצב שבו כלי הרכב שהן מייצרות הם בעלי מערכות סטריאו ניידות למצב שבו כלי הרכב עצמם הם מערכות בידור ומדיה מלאות. העובדה שמנכ"ל פורד, אלן מולאלי, היה זה שנשא את הנאום המרכזי בוועידה - ולא נשא אותו מנהל של חברת טכנולוגיה גדולה - מעידה על השינוי. חיבור של המכוניות לאינטרנט עשוי גם להפוך אותן לגורם משפיע על הוצאות בעליהן, בוודאי כשהן בתנועה.



2. הצרכנים מעבירים את הוצאותיהם לטלפונים הניידים (emarketer, 11/1/10, http://bit.ly/7g8no0) האם הבטחת המסחר הנייד מתממשת? כמעט 40% מהנשאלים בסקר שנערך על ידי compete בקרב בעלי טלפונים חכמים ברבעון השלישי של 2009, השיבו שרכשו באמצעות המכשיר משהו שאינו קשור לטלפון הנייד שלהם בחצי השנה האחרונה. שתי הפעילויות המסחריות הפופולריות ביותר בקרב המשיבים בסקר (68%) היו חיפוש אחר מידע הנוגע למשלוח שניתן לרכוש באינטרנט וחיפוש אחר כתובת או שעות פתיחה של חנויות טרם ההגעה אליהן.



3. המהפכה: קוקה קולה ויוניליוור נוטשות אתרי קד"מ עצמיים לטובת פעילות במדיה חברתית (will cooper, new media age, 14/1/10, http://bit.ly/5epbwk) שתיים מענקיות מוצרי הצריכה הזולים (fmcg) הגדולות ביותר בעולם, קוקה קולה ויוניליוור, החליטו לנטוש, אם כי לא לחלוטין, את המודל של הקמת אתרי אינטרנט בבעלותן לצורכי קידום מכירות - ולבצע יותר ויותר את הפעילות הזו בתוך קהילות קיימות, כלומר באתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק ויוטיוב. במקרים שבהם כן יוקמו אתרים בבעלות החברות, הם יפנו לעמודים הרלוונטיים ברשתות החברתיות.



4. חושבים שגם אתם צריכים פרסומות בתלת-מימד? (nick parish, advertising age, 11/1/10, http://bit.ly/8ubvzg) והנה עוד נושא שהיה במרכז ces: מערכות תצוגה בתלת-מימד, בעיקר טלוויזיות ומחשבים. האם גם אתם צריכים להשתמש בטכנולוגיה הזו לצרכים פרסומיים? אם אתם מפרסמים בקולנוע ומעוניינים להשאיר חותם לפני סרטים כמו "אווטאר", התשובה היא חיובית, אומר אחד המומחים ב-adage.