תקציבי השיווק החווייתי ממשיכים לגדול: "היום כבר לא מספיק להציג המוצר - צריך להיהפך לאינטרקטיבי"

תקציבי השיווק החווייתי ממשיכים לגדול. 2009 המשיכה במגמת הגידול וחברות חדשות בוחרות לפנות לקהל הצרכנים לא רק בפרסומות דרך מדיומים שונים, אלא גם באירועים, פסטיבלים והופעות. בשנה שחלפה פתחה חברת הסלטים צבר את שוק הכרמל בלילה, נטוויז'ן הביאו את מדונה ורד בול הזמינו את הציבור ליהנות מנסיעות מבחן ברכבים מיוחדים והיתוליים שנבנו לאירוע.



"חברות הבינו את הצורך לנגוע בצרכן הסופי. היום כבר לא מספיק להציג את המוצר בטלוויזיה או להעניק מוצר חינם לניסיון. המגמה היא להיהפך לאינטרקטיביים יותר", אומר אלי לוי, מפיק בולט בתחום. הוא מסביר כי אירועים חוויתיים בו משתתף הצרכן הפוטנציאלי יוצרים אצלו תיעדוף, בשל החוויה הנעימה שעבר באירוע. התעדוף הרגשי מסייע גם במקרים שהצרכן בוחר מוצר מסוים על פי העדפות מחירים.



לא רק חברות מסחריות בוחרות להגיע לצרכנים דרך השיווק החווייתי. בשנה האחרונה התקיימו אירועים חווייתיים פתוחים שיזמו גופים ציבוריים. כך, עריית ירושליים יזמה סדרת מסיבות רחוב במרכז העיר, עריית תל אביב יפו יזמה את "לילה לבן" שהציע מגוון הופעות ברחבי העיר עד השעות הקטנות של הלילה.



מגמת שיווק זו צפויה להמשיך גם השנה, ופעילים בתחום מספרים כי השיווק יצירתי זה ממשיך לגדול ולנגוס בתקציבים של השיווק הקונבנציונאלי. ההערכות הן כי חלוקת התקציב בחברות אמריקאיות גדולות היא 70% לשיווק חווייתי, ו-30% לפרסום במדיה. בשוק המקומי מספרים כי ישנן חברות מקומיות המאופיינות בחלוקת משאבים דומה. שוק האירועים לשיווק חוויתי מגלגל היום כ-250 מיליון שקל בשנה, ופעילים בו כ-6 שחקנים מרכזים בהם פרומרקט, טרגט מרקט וסופר פוש.



במסגרת הכנס השנתי "future to the welcome" של ענף ההפקה, התערוכות והקד"מ המתקיים בסוף החודש במרכז הירידים יתקיים טקס מיוחד – "טקס השפיץ", בו ייבחרו מתוך שמונה קטגוריות את הקמפיינים החדשנים בענף האירועים. צוות של 10 שופטים, הכולל את יענקלה מנדל יו"ר אמ"י, יוסי פלג מנכ"ל איגוד האמרגנים ואייל דונסקי נציג איגוד השיווק, דירג את 30 האירועים המתמודדים. מי שיקבע את הקמפיינים הזוכים הוא הקהל, שיכול להצביע דרך אתר של מפיק הקמפיין המועדף עליו בכל קטגוריה.