רשתות השיווק המרוויחות של 2009: רמי לוי ושופרסל; המפסידה - רבוע כחול והשקת "מגה בול"

למרות המיתון - כלל שוק מוצרי הצריכה (מזון, משקאות, טיפוח פרט ומוצרים לבית) גדל ב 2009, כך עולה מנתוני נילסן שהגיעו לידי themarker. שוק מוצרי הצריכה (fmcg) הסתכם ב-32.7 מיליארד שקל לעומת 32.2 מיליארד שקל ב-2009.



גם במבט בחודשים נובמבר-דצמבר עולה תמונה דומה, שאולי מהווה אינדיקטור נוסף להתאוששות במשק: כלל שוק מוצרי הצריכה הסתכם בדצמבר 2009 ב-2.7 מיליארד שקל, לעומת 2.6 מיליארד שקל בנובמבר. בצדמבר אשתקד הסתכם שוק מוצרי הצריכה ב 2.6 מיליארד שקל.



מממוצע נילסן לכל השנה עולה כי נתח השוק הממוצע של שופרסל ורבוע כחול ב-2009 הסתכם ב-57.3% לעומת 58.5% ב-2008. המרוויח העיקרי של השנה הוא רמי לוי: נתח השוק של רמי לוי שיווק השקמה עלה מ-2.9% ב-2008 ל-4.3% ב-2009.



העלייה בנתח השוק של רמי לוי מגיעה על חשבון רבוע כחול וחשבונן של שאר הרשתות הפרטיות (יינות ביתן, כמעט חינם, אבא ויקטורי ועוד). נתח השוק של חצי חינם ירד מ-5.5% ב-2008 ל-5.3% ב-2009. הרשתות הפרטיות האחרות, שהחזיקו בנתח שוק ממוצע של 19.8% ב-2008 החזיקו ב-19.5% בלבד בסוף 2009.







רבוע כחול, שהשיקה בדצמבר 2008 את רשת ההבי דיסקאונט "מגה בול" בהשקעה גדולה, סיימה את השנה עם נתח שוק ממוצע נמוך יותר משנה קודם. ב-2008 נתח השוק שה היה 21.8%, ואילו ב-2009 סיימה עם 20.5% בלבד.



שופרסל שומרת על כוחה כרשת המזון הגדולה בישראל ואף מחזקת מעט את מעמדה ב-2009 - מ-26.7% ל-37% בממוצע ב-2009.



מנתוני חודש דצמבר עולה כי ממשיכה מגמת התחזקות הרשתות הפרטיות לעומת היחלשות השוק המאורגן.
נתח השוק של הרשתות הגדולות, שופרסל ורבוע כחול, ירד מ-57.2% בנובמבר ל-56.1% בדצמבר. מדובר בנתח השוק הנמוך ביותר של הרשתות הגדולות מאז תחילת השנה, למעט בחודש יולי, אז עמד על 55.8%.



במקביל, נתח השוק של חצי חינם עלה מ-5.1% בנובמבר ל-5.4% בדצמבר. נתח השיא של חצי חינם היה בחודש פברואר, כשהחזיקה ב-5.8%.



נתח השוק של רמי לוי שיווק השקמה הראה החודש ירידה מ-4.5% בנובמבר ל-4.1%. נתח השוק של יתר הרשתות הפרטיות (יינות ביתן, כמעט חינם, אבא ויקטורי ועוד) עלה ל-20.7% לעומת 19.7% בחודש קודם. מדובר בנתח שיא עבור הרשתות הפרטיות ונתח השוק הגדול ביותר מאז תחילת השנה. המינימרקטים הפרטיים שומרים על נתח שוק זהה לחודשיים הקודמים של 10.7%.



בחודש האחרון השיקו רשתות השיווק, בעיקר הגדולות, מבצעים אגרסיביים לציון תחילת השנה, וייתכן כי בחודש הבא נראה את נתח השוק שלהן עולה בהתאם.