ענקית הקפה האמריקאית סטארבקס דיווחה אתמול על עלייה חדה ברווחיה ברבעון הרביעי של 2009, ועל עלייה ראשונה בהכנסותיה מאז דצמבר 2008.
הרווח הנקי של סטארבקס ברבעון שהסתיים ב-27 בדצמבר, הסתכם ב-241.5 מיליון דולר (32 סנט למניה), פי ארבעה מהרווח ברבעון המקביל שנה קודם לכן, שעמד על 64.3 מיליון דולר. הכנסותיה הסתכמו ב-2.7 מיליארד דולר. הרווח וההכנסות היו גבוהים מתחזיות אנליסטים, שצפו רווח של 28 סנט למניה, והכנסות של 2.65 מיליארד דולר בלבד.
"בתוך שנתיים, שינינו את החברה, והכי חשוב לפי דעתי, את חוויית הלקוח", אמר מנכ"ל סטארבקס, האוורד שולץ. "הזוהר חזר למותג". קיצוצים שערכה סטארבקס ברבעון שעבר, שכללו פיטורים, סגירת סניפים וחיסכון בחלב ובקפה, סייעו לחברה לצמצם עלויות ולהגדיל את רווחיה. הקיצוצים חסכו לחברה 580 מיליון דולר ברבעון, לדברי שולץ. סטארבקס נהנתה גם מעלייה בביטחון הצרכנים - היא היתה אחת הרשתות הראשונות שערכו שינויים לנוכח המיתון, והציגה תפריטים מוזלים.
רווחיה של סטארבקס גדלו פי ארבעה ברבעון הרביעי של 2009; ההכנסות עלו ב-4%
סוכנויות הידיעות
21.1.2010 / 9:30