>> לקוחות הסלולר הישראלים יכולים רק לקנא בתחרות האגרסיבית שמתרחשת בימים אלה בשוק האמריקאי. בשבוע שעבר הודיע חברת הסלולר ורייזון כי תפחית את מחיר חבילות "הכל כלול" (unlimited) שלה בשיעור שבין 30% ל-40%. בתגובה הוידעה המתחרה הגדולה at&t שתפחית אף היא את מחיר החבילה המקבילה שלה ב-30%.
מלחמת מחירים מסוג זה לא נראתה בישראל לפחות עשור, וזאת בשל מבנה השוק הריכוזי, בו מתחלקות שלוש החברות בנתחי שוק דומים.
ורייזון הודיעה כי תוריד את מחיר החבילה שמאפשרת ביצוע שיחות ללא מגבלה מ-100 דולר בחודש ל-70 דולר, כלומר 260 שקל. מחירה של חבילה דומה הכוללת הודעות טקסט ללא מגבלה ירד מ-120 דולר בחודש, ל-90 דולר (333 שקל). at&t הודיעה בתגובה כי תפחית את מחיר חבילת ה"הכול כלול" שלה, שאינה כוללת הודעות טקסט, ל-70 דולר בחודש.
הפחתת מחיר זו מקרבת את ורייזון ו-at&t, מפעילות הסלולר הגדולות בארה"ב, לרמת המחירים אותן מציעות המפעילות הקטנות יותר כמו mobile-t ו-sprint. מחיר חבילות דומות בחברות אלה עשוי להגיע לכ-60 דולר בחודש. כמו כן, קיימים מפעילים וירטואליים בארה"ב המציעים חבילות "הכול כלול" במחירים נמוכים עוד יותר של עד 35 דולר בחודש. חבילות אלה מאפשרות ללקוח לבצע השוואת מחירים יעילה בין החברות, ולפיכך מעוררות מלחמת מחירים.
עוד הודיעה ורייזון כי תבטל את חבילת ה-data במחיר 20 דולר בחודש, שהוגבלה להורדה של עד 75 מגה-בייט בחודש. במקומה תציע החברה שתי חבילות אלטרנטיביות. האחת ללא הגבלת היקף הורדה במחיר של 30 דולר בחודש, והשנייה מוגבלת ל-25 מגה-בייט בחודש במחיר של 10 דולר.
דבר זה אינו אפשרי בישראל שכן החברות לא מציעות חבילות הכל כלול, אלא מערפלות את העלות האמיתית ללקוח באמצעות שורה ארוכה של תעריפים שונים, הטבות וחבילות שירותים.
אמנם החשבון החודשי הממוצע בארה"ב הוא כ-51 דולר בחודש, כ-49% יותר מהחשבון הממוצע בישראל, אך היקפי השימוש בארה"ב גבוהים מישראל. לקוח אמריקאי ממוצע מדבר בחודש כ-24% יותר מהלקוח הישראלי, וכן משתמש ב-47% יותר בשימושי תוכן.
כמו כן, מגמת המחירים בארה"ב נמצאת בירידה בעוד בישראל היא שומרת על יציבות כבר כמה רבעונים.
ורייזון ו-AT חותכות את מחירי חבילות הסלולר
מאת אמיר טייג
24.1.2010 / 6:47