מנכ"ל WPP: "שוק הפרסום צפוי להתאושש, אולם יש עדיין אי ודאות גדולה"

שוק הפרסום במזרח התיכון יתאושש השנה, אולם ישנה עדיין אי ודאות גדולה, כך העריך מרטין סורל, מנכ"ל wpp, חברת הפרסום הגדולה בעולם, בראיון לרשת cnn.



סורל, אשר מבקר בריאד עם אנשי עסקים נוספים שעברו בבירה הסעודית בדרכם לפורום הכלכלי בדאבוס, התראיין לג'ון דפטריוס, כתב cnn למזרח התיכון, ודיבר על חשיבותו של האזור לענקית הפרסום הבינלאומית. "המזרח התיכון מניב לנו הכנסות של 400 מיליון דולר, מתוך 14 מיליארד דולר", אמר סורל, והוסיף כי החברה מתכננת להגביר את פעילותה בשווקים מתעוררים.



"זהו עולם של מהירויות שונות", אמר סורל בתשובה לשאלה על התמודדותה של wpp - שבין לקוחותיה נמנות יוניליבר, וודאפון, hsbc ופורד - עם האתגרים הגלובליים השונים בשנה האחרונה. "אם אתה מנהל חברה בינלאומית, אתה חייב לשנות את האסטרטגיה שלך, ולסגל את האסטרטגיה שלך לשווקים השונים. לכן, למשל, במערב אירופה האסטרטגיה כעת היא של צמצום הוצאות, וכך גם בארה"ב. בכלכלות המתעוררות, ביניהן גם המזרח התיכון, האסטרטגיה היא צמיחה".



בנוגע לאפקט דובאי על השווקים באזור, אמר סורל, כי משבר החוב אמנם פגע יותר בשווקים המקומיים, אולם "הלקוחות המקומיים שעם הזמן נהפכים ללקוחות אזוריים ובינלאומיים, הם מאוד חשובים. לכן אנחנו רוצים שתהיה שם יציבות", הוסיף.



אי הוודאות במזרח התיכון אינה הבעיה היחידה, אמר סורל. "אני מחפש בזהירות. זו הסיבה שאנחנו משאירים את התקציב שלנו ללא שינוי השנה. זוהי המגמה החדשה - 'ללא שינוי' הוא 'הגדלת התקציב' החדש".




לאתר cnn