ניקש ארורה, נשיא גוגל: "מתישהו כל התוכן יופץ על יד הרשת;

נשיא גוגל, ניקש ארורה, מסתובב עם שני טלפונים חדשים של גוגל. אחד מהם החליף את הבלקברי שלו שקרס. למה להישאר עם שניים? לא תתפסו אותו ללא גיבוי. בראיון על הבמה בכנס dld, הוא נמנע מלהיכנס למקומות לא נוחים וניסה להתמקד בשאלות הפשוטות יותר באשר לכיוון אליו הולכת החברה בראשה הוא עומד.



"הייתי צריך לשנות dna כאשר הגעתי לגוגל. אני רגיל מהשוק המסורתי שצריך להסתכל על כל חלקי המוצר ולבדוק את כל ה-p. בגוגל מתרכזים רק ב-p אחד - product (מוצר)".



"המחיר של מוצר הוא אפס ולכן גם הציפיות של הצרכנים מאוד מאוד נמוכות. אם קנית שעון בחינם, אתה לא מתרגז כאשר הוא מתקלקל אחרי שבוע. אם שילמת אליו אפילו דולר אחד אתה מאוד מאוכזב. כל מי שהצליח באינטרנט עשה זאת בחינם.



"מה שיקרה באינטרנט זה שיהיו אנשים שישלמו וכאלה שיצרכו תוכן חינם. כמו שהיום יש אנשים שנהנים מחינמון בחינם ויש כאלו שמשלמים על עיתון. ההבדל הוא שבכל סוג של תוכן יהיו הרבה יותר משתמשים.



"מתישהו כל התוכן יופץ על יד הרשת. אנחנו דור מעבר. בעתיד לא ידברו על מדיה וניו-מדיה. זאת תהיה מדיה שתאפשר לתת מודעות מתאימות לצופה. לא כמו הפרסומת האחת כיום בסופרבול שמוצגת לכולם. לכל אחד תהיה את פרסומת הסופרבול שלו"



"המפרסמים הופכים לחכמים ומחלקים את התקציב בין האינטרנט לטלוויזיה לפי איך שהוא משרת אותם. השינוי בעתיד יהיה שיתחילו לרכוש חבילות לפי פילוח צרכני. הרשת יצרה פורמט חדש של קליפים. מעטים האנשים שצופים בתוכן ארוך. נוצר פורמט חדש. זה לא יסתור וסותר את הטלוויזה".



"לכל טלוויזיה יש כבר היום כבל שמתחבר אליה. לצרכנים לא ממש יהיה אכפת האם הכבל הזה יהיה של חברת הכבלים או מהאינטרנט. אנחנו רק חייבים לעשות זאת עם יצרני התוכן כי הם בעלי הזכויות"



"נכנסנו לתחום הסלולרי כי סרגיי רצה לעשות מערכת פתוחה. היצרנים לא רצו לפתוח את המערכת שלהם. בכדי לתת לצרכנים את החוויה הטובה ביותר יצרנו את לקסוסץ. אנחנו רוצים ליצור פלטפורמה פתוחה בסלולר כמו באינטרנט".



"לי יש בבית יותר מחשבים מאנשים. הדסק טופ משמש לועידות אינרטנט ואיחסון. שאר המכשירים ניידים. ההגדרה של מחשב נייד משתנה".



"לפני 10 שנים אנשים לא דיברו על גוגל. די ברור שהחדשנות הבאה תבוא מאנשים שיושבים בגארז במקום כלשהו. גוגל היא באינטרנט. היא לא האינטרנט.



"הדרך לחשוב נכון הוא להבין שאנחנו חיים בעולם דיגיטלי. אנשים מחוברים לסלולרי, למחשב. כל החוקים והתקנות עדיין לא מותאמים לעולם הזה. הם יצטרכו להשתנות. המו"לים שלא מרוצים ממה שגוגל עושה אבל הם לא השאלה. כולנו נצטרך להשתנות".



"במשך הזמן אנשים יכלו לחפש דברים במקומות אחרים: ברשתות חברתיות, באתרים ספציפיים, אבל המשקל של חיפוש ממשיך לעלות אם כי עדיין לא ברורה המהות האמיתית של חיפוש. לפני שש שנים אחנחנו עידכנו כל יום. אחר כך כל שעה, עכשו העדכון הוא כל הזמן. יש שינוי בהתנהגות הצרכנים. חלק ניכר מהתוכן שאני צורך מגיע דרך טוויטר. אנשים יבחרו מאיפה הם רוצים לטעום"



"אני לא רוצה שיחשבו שאנחנו לא לוקחים אחריות בנושא הפרטיות, זכויות יוצרים, סין או 'עוגיות' ברשת. אנחנו לוקחים הכל ברצינות אבל עודף דאגה לא יעזור. יקח זמן עד שהם ייפתרו. צריך לעבוד על כך ביחד עם השחקנים האחרים ברשת ויחד עם הממשל עד שיהיו שינויי חקיקה ומיסוי. אנחנו אקטיבים בחלק מהדברים האלו ויוצרים את השיח אבל צריך שת"פ ממקורות אחרים".