מדוע החיפוש נכשל באינטרנט הנייד

>> לפעמים מה שאנחנו מכירים הוא מכשול. כשהטלוויזיה עלתה לאוויר לראשונה, התוכניות נראו כמו תסכיתי רדיו מצולמים. אפשר להבין - זה מה שחברות המדיה הכירו. כשהאינטרנט עלה לאוויר, גם הוא נראה כמו מדיה ישנה - רק באינטרנט. ומאותה סיבה. כשהאינטרנט הגיע לטלפונים סלולריים זה גם היה כך - זה נראה כמו מחשב מחובר לאינטרנט, אלא שהמחשב הוא טלפון נייד: חיבור לאינטרנט ודפדפן.

חלק ניכר מההתאמה למכשיר ולמסך הקטן כבר נעשה. החלוצה היתה אפל, שהבינה שחוויית הצריכה האינטרנטית הסלולרית תהיה מבוססת על יישומים ולא על דפדפן. אמנם הדפדפן מציע עושר גדול יותר של תכנים - אבל רובם לא מותאמים למסכים ננסיים. אפל לא עשתה זאת על ידי כך שפיתחה יישומים בעצמה. תחת זאת היא עודדה מפתחים עצמאיים לפתח יישומים ל-iphone.



היישומים מציעים חוויית צריכה הרבה יותר טובה מדפדפנים, לא רק כי הם מותאמים לגודל המסך של ה-iphone, שהוא מהגדולים שיש, כי אם עושה שימוש בתכונות הייחודיות של המכשיר, כמו הג'ירוסקופ, הדפדוף בעזרת האצבעות או אפילו ה-- gps מה שאף דפדפן לא יכול להציע. עבור המפתחים היישומים מציעים לא רק שליטה טובה יותר על העיצוב שלהם כי אם גם דרכים רבות ומגוונות יותר לממש את הפוטנציאל הכלכלי, כי הרי יישומים יכולים לעשות כל מה שדפדפנים עושים - ומעבר לכך.



מגוון היישומים העצום ב-iphone לא רק גורם לכך שעיקר צריכת האינטרנט נעשה דרכם כי אם גם לכך שהם כוח המשיכה הגדול ביותר של ה-- iphone וגם היתרון התחרותי החשוב ביותר שלו ביחס למכשירים סלולריים אחרים. אבל ליישומים יש השלכה נוספת, חשובה לא פחות: בעוד שבמחשבים אישיים וניידים היישום העיקרי הוא חיפוש, במכשירים סלולריים, ובוודאי ב-iphone, החשיבות היחסית - והאבסולוטית - של החיפוש הרבה יותר קטנה.



כדי להפעיל חיפוש יש צורך בדפדפן, ומכיוון שחלקו היחסי של הדפדפן בצריכת אינטרנט בטלפונים סלולריים קטנה יותר - החשיבות של חיפוש קטנה יותר. לכל הפחות, לחיפוש בטלפונים סלולריים יש לפחות חיסרון בולט אחד: מנועי החיפוש עושים מאמץ לקדם תוצאות של אתרי אינטרנט המותאמים למסכים קטנים, אבל הם עדיין מוהלים בתוכם הפניות לאתרי אינטרנט "רגילים", כולל כאלה שיש בהם יישומי פלאש, שטלפונים ניידים רבים, בהם iphone, מתקשים להציג אותם.



אי אפשר לשכפל את הצלחת מנועי החיפוש במחשבים האישיים גם במכשירים ניידים. גוגל לא תוכל לכבוש את עולם האינטרנט הנייד באותה טכנולוגיה שבה כבשה את האינטרנט הנייח. לפיכך גם הפרסום מבוסס-החיפוש שלה לא יעבוד בטלפונים סלולריים כמו שהוא עובד במחשבים רגילים. האינטרנט הנייד אינו "הארכה" של האינטרנט הנייח כמו שהטלוויזיה לא היתה הארכה של הרדיו. האינטרנט הנייד עושה disruption לאינטרנט הרגיל, והקורבנות הראשונים שלו יהיו מנועי החיפוש.



-



הבלוג של נתן ליפסון: media.cafe.themarker.com