סקר TGI ל-2009: TheMarker גדול יותר משני העיתונים הכלכליים בישראל יחד

themarker הוא העיתון הכלכלי המוביל עם חשיפה של 8% בקרב האוכלוסייה הבוגרת בישראל ב-2009, כך עולה מנתוני סקר tgi שפורסמו הבוקר. themarker מחזיק בנתון גדול משל שני מתחריו יחד, "גלובס" הגיע ל-3.4% ו"כלכליסט" ל-4%.



לפי ההודעה שפירסמה חברת מחקרי סינגל סורס אשר עורכת את הסקר בקרב כ-10,000 נשאלים מעל גיל 18 באוכלוסייה היהודית, נרשמה ב-2009 יציבות בחשיפה לעיתונות וכן בהאזנה לרדיו.



מהחברה נמסר כי "שוק התקשורת שמר על מגמה של יציבות לאחר שנים שבהן אופיינה מגמה של ירידה. במרבית העיתונים אין שינוי ברמת קריאת העיתון, ואם קיימים פערים הינם בטווח הסטייה הסטטיסיטית למעט עיתון ישראל פוסט שרשם עלייה מובהקת. מנגד, קיימת ירידה מובהקת באותה תקופה לידיעות אחרונות ביום חול בלבד ולמעריב בגיליון סוף השבוע".



"ידיעות אחרונות" נשאר העיתון החזק בישראל אך מגמת הירידה בשנים האחרונות נמשכת, כאשר ב-2009 רשם "ידיעות אחרונות" נתון של 34% לעומת 36.2% ב-2008 ו38.4% ב-2007. מדובר באובדן חשיפה בשיעור של 11.5% בשנתיים. העיתון השני בגודלו הוא "ישראל היום" אשר הושק רק לפני כשנה וחצי. "ישראל היום" מגיע לחשיפה של 26.8% באוכלוסייה, זאת לעומת 21.5% ב2008 ובסך הכל התחזק ב2009 בשיעור של 24%.



"מעריב" הוא העיתון היומי השלישי בגודלו והגיע לחשיפה של 14% בשנת 2009. ב-2008 נחשף "מעריב" ל-14.5% מהאוכלוסייה (השינוי בין 2008 ל-2009 הוא במסגרת הטעות הסטטיסטית) ואילו ב-2007 ל-17%.



בסך הכל איבד "מעריב" בשנתיים החולפות 17% מחשיפתו. עיתון themarker במקום הרביעי עם חשיפה ל-8% מהאוכלוסייה ב-2009. נתוני חשיפת themarker בנפרד מ"הארץ" החלו להיבדק בסקר tgi רק ב-2008, אז קיבל themarker נתון שנתי של 7.8% ורשם עלייה קלה של 2% שהיא במסגרת טווח הטעות הסטטיסטית. עיתון "הארץ" עם חשיפה של 7.1%, זאת לעומת 7.3% ב-2008 ו-7.4% ב-2007. השינויים בשנתיים האחרונות הם במסגרת טווח הטעות הסטטיסטית.



מי שרשם את הזינוק המשמעותי ביותר הוא עיתון "ישראל פוסט" של אנשי העסקים אלי עזור ודודי ויסמן, אשר מחולק בסניפי רבוע כחול ואמפמ השייכים לוויסמן. עד לפני כחודשיים חולק "ישראל פוסט" גם ברכבת ישראל אך הדבר הופסק בשל סכסוך מסחרי בין הצדדים שהגיע כעת לבית המשפט.



"ישראל פוסט" רשם נתון של 6.8% ב-2009 לעומת 4.2% ב-2008 – עלייה של כ-62%. העיתון הכלכלי של "ידיעות אחרונות", "כלכליסט" הגיע לתוצאה של 4% ב-2009. העיתון החל להימדד בחציון השני של 2008 ואז רשם תוצאה של 4.3%. "גלובס" שמר על כוחו בשנתיים האחרונות עם תוצאות של 3.4% ו-3.3%.