הגברים מצילים את חברות הקוסמטיקה ביפן: הביקוש למוצרי טיפוח גבריים זינק בשנתיים האחרונות

חברות הקוסמטיקה הגדולות ביפן, אשר סבלו מירידה בביקוש בקרב נשים בשנתיים האחרונות, בשל המשבר הכלכלי, מצאו נחמה מכיוון לא צפוי: גברים. על אף העלייה באבטלה והירידה במשכורות, יותר ויותר גברים יפנים רוכשים מוצרי טיפוח שיוצרו במיוחד עבורם.



מכירותיהם של מוצרים קוסמטיים לגברים ביפן זינקו ב-17% ל-17.6 מיליארד ין (196 מיליון דולר) ב-2008, בהשוואה לירידה של 0.2% בתעשיית הקוסמטיקה כולה, ל-1.51 טריליון ין, לפי נתונים שפרסם משרד המסחר היפני לאחרונה. יפן היוותה כ-10% משוק הקוסמטיקה והטואלטיקה הגלובלי, שהכנסותיו הסתכמו ב-333.7 מיליארד דולר ב-2008, לפי חברת המחקר יורומוניטור.



חברות רבות, ביניהן אוצוקה ושיסיידו היפניות, מרחיבות את קווי מוצריהן, לאור המודעות הגוברת בקרב גברים יפנים לטיפוח, אמרה חברת המחקר פוג'י קייזיי. המודעות מתחילה בגיל צעיר: סטודנטים יפנים מתעניינים בקרמים ללחות, סבוני גרגרים וסלוני יופי יותר מכפי שהם מתעניינים במכוניות, לפי סקר שערך איגוד יצרניות הרכב של יפן בקרב 1,600 צעירים בשנה שעברה. הסקר נועד לבדוק מדוע ירד הביקוש למכוניות ביפן.



אוצוקה, המייצרת משקאות אנרגיה ביפן, נכנסה לשוק מוצרי הטיפוח לגברים בספטמבר 2008. "אנחנו מכוונים לגברים בגיל העמידה, אשר מעולם לא השתמשו במוצרי טיפוח", אמר דובר החברה, טדאשי קיראי. "ישנו פוטנציאל גדול יותר לשוק מוצרי הטיפוח לגברים מכיוון שיותר משני שלישים מהגברים מעולם לא השתמשו במוצרים אלה".