2009: היקף עוגת הפרסום בישראל הצטמצם בכ-4% - ל-3.7 מיליארד שקל

>> שוק הפרסום בישראל הסתכם ב-3.7 מיליארד שקל ב-2009 - כך מעריכים באיגוד השיווק וביפעת בקרת פרסום. הנתונים שונים מהערכתה של חברת הייעוץ tasc, האומדת את עוגת הפרסום בישראל ב-4 מיליארד שקל, ומההערכות של חברת זניט מדיה, שטוענת כי שוק הפרסום מסתכם ב-3.4 מיליארד שקל.



הפערים בין הגופים המעריכים נובעים, ככל הנראה, מהיעדר נתונים חשופים של פעילות גוגל בישראל, כמו גם מהיעדרם של נתונים על היקף רכישת שטחי הפרסום ברשתות המקומונים ובתחנות הרדיו המקומיות, שנעשית על פי רוב באופן ישיר ולא באמצעות משרדי פרסום.

עם זאת, הגופים מסכימים על שיעור הירידה בהיקף הפרסום בישראל לעומת 2008 - שלהערכתם מסתכמת ב-4%-4.5%. להערכת איגוד השיווק ויפעת בקרת פרסום, מתוך סך עוגת הפרסום החזיקה הטלוויזיה בכ-40% מהתקציבים ב-2009 - קיטון מינימלי של 3% ביחס ל-2008; העיתונות רשמה ירידה של 12% לעומת 2008, והחזיקה ב-2009 ב-35% מהעוגה; האינטרנט המשיך לגדול ב-2009, זו השנה השמינית ברציפות, וקיבע את מעמדו כמדיה השלישית בגודלה בעוגת הפרסום, עם גידול משמעותי של 16%, לנתח שוק של 14%.



באיגוד הפרסום אומרים כי "בכל הקשור לפרסום באנרים באינטרנט, יש ריכוזיות בענף, ורוב כספי הפרסום מגיעים לוואלה ול-ynet. השאר מתחלק בין האתרים הקטנים יותר". לדברי מנכ"ל איגוד השיווק, תלמה בירו, "לאחר חמש שנים רצופות של גידול עקבי בעוגת הפרסום, מציינת 2009 בראשונה קיטון מינורי בהוצאות על פרסום. אין מדובר בהיפוך מגמה, אלא בירידה לצורך עלייה, שלמעשה כבר החלה בשלהי 2009.



"הירידה בהוצאות הפרסום, בשיעור של 4.3%, קטנה משמעותית מהירידה הדרסטית שנצפתה לענף בתחילת השנה, כשהתחזיות הקודרות ניבאו צניחה דו-ספרתית וקיטון משמעותי בעוגת הפרסום. בתעשיית הפרסום מסכימים כי המיתון וההאטה היו קצרים ופחות מורגשים בענף מאשר במרבית הענפים במשק", מוסיפה בירו.



מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי: "ענף הפרסום הוכיח כי הוא מהראשונים להיפגע במיתון, אך גם מהראשונים להתאושש. במהלך החציון השני של השנה חווינו תיקון משמעותי בהוצאה על פרסום, וניתן לומר כי 2010 תהיה עסקים כרגיל, אלא אם כן יהיה אירוע ביטחוני או כלכלי בעל השלכה מאקרו-כלכלית".