TheMarkerמוביל בפער עצום את העיתונות הכלכלית - עם חשיפה של 8%

>> themarker הוא העיתון הכלכלי המוביל בישראל, עם חשיפה של 8% בקרב האוכלוסייה הבוגרת ב-2009 - כך עולה מנתוני סקר tgi שפורסמו אתמול. שיעור החשיפה של themarker גדול מזה של שני העיתונים הכלכלייים האחרים גם יחד.



ב-2006-2009 זינקה החשיפה של themarker ב-52% (חשיפה הן כמוסף והן כעיתון עצמאי, בנטרול חפיפה). החשיפה של "גלובס" צמחה בתקופה זו ב-3% בלבד. גם "הארץ" נהנה מעלייה של 8.2% בחשיפה, בעוד שהחשיפה של "מעריב" צללה ב-33.3%, וזו של "ידיעות אחרונות" ירדה ב-15.5%. לפיכך, ב-2006-2009 צמחו themarker ו"הארץ" בשיעורים חדים, בזמן שהחשיפה של רוב העיתונים האחרים ירדה בשיעור ניכר.

הסקר נערך בקרב כ-10,000 נשאלים בני יותר מ-18 מקרב האוכלוסייה היהודית. בהודעה שפירסמה חברת מחקרי סינגל סורס, שעורכת את הסקר, נכתב כי "שוק התקשורת שמר על מגמה של יציבות לאחר שנים שבהן היתה מגמה של ירידה. במרבית העיתונים אין שינוי ברמת החשיפה, ואם קיימים פערים - הם בטווח הסטייה הסטטיסטית. יוצא הדופן היחיד הוא 'ישראל פוסט', שרשם עלייה מובהקת. מנגד יש ירידה מובהקת ל'ידיעות אחרונות' בימי חול ול'מעריב' בגיליון סוף השבוע".



"ידיעות אחרונות" נותר העיתון החזק בישראל, אך החשיפה אליו יורדת באופן עקבי כבר כמה שנים. ב-2009 רשם העיתון חשיפה של 34%, לעומת 36.2% ב-2008 ו-38.4% ב-2007. מדובר באובדן חשיפה בשיעור של 11.5% בתוך שנתיים. העיתון שהחשיפה אליו היא השנייה בהיקפה הוא "ישראל היום", שהושק רק לפני כשנה וחצי. ל"ישראל היום" היתה חשיפה של 26.8% ב-2009, לעומת 21.5% ב-2008 - עלייה של 24%.



"מעריב" הוא העיתון היומי השלישי בשיעור החשיפה אליו ב-2009, עם 14%. ב-2008 נחשף "מעריב" ל-14.5% ואילו ב2007- נחשף ל-17%. בסך הכל איבד העיתון בשנתיים החולפות 17% משיעור חשיפה אליו.



themarker נמצא במקום הרביעי, עם חשיפה ל-8% מהאוכלוסייה ב-2009. נתוני החשיפה של themarker החלו להיבדק בסקר tgi רק ב-2008, אז היה שיעור החשיפה אליו 7.8%. החשיפה של עיתון "הארץ" ב-2009 היתה 7.1%, לעומת 7.3% ב-2008 ו-7.4% ב-2007.



את הזינוק המשמעותי ביותר רשם "ישראל פוסט" של אנשי העסקים אלי עזור ודודי ויסמן. העיתון רשם ב-2009 חשיפה של 6.8%, לעומת 4.2% ב-2008 - עלייה של כ-62%. "ישראל פוסט" מחולק בסניפי הרשתות רבוע כחול ו-am:pm, ששייכות לוויסמן. עד לפני כחודשיים הוא חולק גם ברכבת ישראל, אך חלוקתו הופסקה בשל סכסוך בין הצדדים, שהגיע לבית המשפט.



העיתון הכלכלי של "ידיעות אחרונות", "כלכליסט", רשם ב-2009 חשיפה של 4%. החשיפה לעיתון החלה להימדד במחצית השנייה של 2008, אז היה שיעורה 4.3%. "גלובס" שמר על כוחו בשנתיים האחרונות, עם חשיפה של 3.4% ב-2009 ו-3.3% ב-2008. החשיפה לעיתון בימי א-ה' היתה 4.2% בנטרול חפיפה בין גיליונות ימי א'-ד' לגיליון יום ה'.