איפה הבשורה של אלי ברקת

>> אלי ברקת מאכזב. לא את כולם כמובן. ארבעת מנהלי דש איפקס בוודאי אינם מאוכזבים, שכן הם יזכו בקרוב לחוזים יפים של מיליוני שקלים בשנה, כמו שהם התרגלו להשתכר בשנים האחרונות. ואולם מאות אלפי הפנסיונרים שהחסכונות שלהם מנוהלים בדש איפקס יכולים להרגיש קצת מאוכזבים. לפחות בשלב זה הם אינם יכולים להיות רגועים, שהדבר הראשון שבעל הבית החדש של בית ההשקעות השלישי בגודלו בשוק ההון חושב עליו כשהוא קם בבוקר - זה הכסף שלהם.

ברקת אמנם משדר אמריקה, אבל נראה שמושכים אותו יותר דווקא הקודים הישנים של דרום תל אביב. גם מסיבת העיתונאים החגיגית שערך אתמול לרגל ההשתלטות על דש איפקס במגדל דיסקונט המפואר שברחוב הרצל נתנה בדיוק תמונה כזו. האירוע כלל את כל הדברים הנכונים, בשילוב ארוחת בוקר נחמדה עם סלמון מעושן וקפוצ'ינו. דובר שם יפה על מובילות, על מיזוגים ורכישות במיליארדים, וכן על תשואה רצויה של 20% בשנה.



אז איפה הבעיה? הבעיה היא שאין בשורה ושאין אמירה חדשה וברורה, לא של ברקת ולא של מנהליו, שניהול כסף של אחרים הוא עסק אחר לגמרי. שהלקוח/משקיע/חוסך יהיה במרכז בדש איפקס החדשה, דש-איפקס של פוסט המשבר הפיננסי העולמי.



קובי לוינסון אמנם הצליח להוציא מפיו משהו כמו "אצלנו אין ולא יהיה מקרה כמו באקסלנס, שבו מנהל השקעות השקיע בחברה פרטית של איש עסקים", אבל במשולש שבו פסגות מצד אחד ואקסלנס בצד שני, בחרה דש איפקס להיות במקרה הטוב באמצע.



ברקת אינו מתכוון לצאת מעסקי החיתום הרווחים אך המרובים ניגודי העניינים, וגם לא לוותר על ניהול כספי נוסטרו. דש איפקס גם אינה מתכננת לצאת עם כללים חדשים והצהרות בנוגע לחברות שאינן פורעות את חובותיהן ולטייקונים המזלזלים בציבור וגובים ממנו מחיר בעסקות בעלי עניין. "יש כאלו שטובים ביחסי ציבור ויש כאלו שעובדים", ליגלג על מתחריו אחד המנהלים בחברה, שמעסיקה לא פחות משלושה יחצ"נים במקביל.



כרגע קשה למצוא חזון מלהיב בדש איפקס, אבל יש תקווה. ברקת הוא איש ראוי עם רצון טוב ויכולת, וגם המנהלים שהוא מעסיק הם מוכשרים ויכולים לעשות שינוי. השאלה היא מה הם רוצים מעצמם, וכמה הם מוכנים להשקיע בטווח הארוך על חשבון הטווח הקצר.



צריך גם לזכור עוד דבר. רון לובש ממרקסטון הבטיח להקים בית השקעות מושלם, מקצועי ונטול ניגודי עניינים, ובסופו של דבר פגע בלקוחותיו יותר מרבים אחרים - עד שהודה בכישלון וסגר את פריזמה. ברקת מתחיל בקטן, והוא עוד יכול להפוך לגדול.