המהפכן מסתער שוב

>> הייתם חושבים כי אדם שזכה להצלחה כבירה, ושכתרים כה רבים נקשרו לשמו, ירצה לנוח קצת לאחר שהוא עובר השתלת כבד ומתאושש ממחלה קשה. אבל סטיב ג'ובס, המנכ"ל של אפל, חזר מחופשת מחלה בת שישה חודשים ומיד התחיל לעבוד על פרויקט שלהגדרתו הוא המלהיב ביותר שעשה מימיו - פיתוח מחשב הלוח אייפד (ipad).

ג'ובס חזר לעבודה כי היא חייו. האיש שנולד לדוקטורנט לבנוני ולאשתו האמריקאית, נמסר לאימוץ, למד סמסטר אחד באוניברסיטה ונשר ממנה, פוטר מהחברה שהקים וחזר אליה לאחר עשור לא הפסיק לעבוד ולחדש מאז שהקים את אפל יחד עם חברו סטיב ווזניאק ב-1976.



ג'ובס נודע כמנהל רודני, אחוז אובססיה לפרטים, וכנראה לא אדם שנעים במיוחד לעבוד תחתיו. ג'ובס הוא גם הגאון הניהולי והשיווקי הבולט ביותר בעשור החולף. ההצלחה הזאת הפכה את אפל לאחת החברות בעלות שווי השוק הגדול ביותר בתחום הטכנולוגיה, בלי פרופורציה לרווחיה. ג'ובס זכה לתואר מנכ"ל העשור של מגזין "פורצ'ן", ואת שיטות העבודה והשיווק שלו מלמדים בבתי ספר לניהול. הוא גם בעל המניות הגדול ביותר של חברת וולט דיסני, לאחר שזו רכשה ממנו את אולפני ההנפשה פיקסאר.



ג'ובס מקפיד שלא לשרוף את עצמו בחשיפת יתר, ומדבר בפומבי בעיקר סביב השקות מוצרים. הוא נחשב לאדם שלא הכסף מניע אותו, על אף שאפל צברה קופת מזומנים של 40 מיליארד דולר תחת הנהגתו ועושרו האישי נאמד ב-2009 על ידי מגזין "פורבס" ב-3.4 מיליארד דולר. מאז עלתה מניית אפל ב-125% - מה שמרמז על כך שג'ובס כבר עשיר בהרבה.



באמצעות כמה התקני חומרה מעוצבים להפליא המציא ג'ובס מחדש כמה שווקים שהתנוונו ונתקעו במקום. אחד מהם היה שוק המוסיקה, שהיה בדרכו לתהום בגלל הורדות קבצים לא חוקיות כשג'ובס יצר את שירות אייטיונס, המאפשר לגולשים לקנות קבצים ברשת. ג'ובס הביא שתי הברקות אל האייטיונס: הוא חתם על חוזה עם כל חברות המוסיקה ובכך איפשר ליצור חנות אמיתית ולא חנות מפעל; והוא יצר גאדג'ט אלקטרוני כל כך יוצא דופן, עד שאנשים הסכימו לכבול את עצמם לאייטיונס כדי שיוכלו לסובב את חוגת המגע הלבנה של נגן המדיה אייפוד.



שוק אחר שג'ובס המציא מחדש היה הטלפונים הסלולריים. עוצמת ההתרגשות מהאייפון בעת השקתו התעמעמה מעט בשל ביקורת נוקבת נגדו שטענה כי אין בו חידוש גדול מלבד הממשק המעוצב. ואולם האייפון כבש נתח יפה משוק הטלפונים החכמים, והצביע על מגמה מעניינת בעולם הסלולר - טלפון לא צריך להיות ממש טלפון כדי להצליח. החידוש העיקרי בתחום הזה היה חנות האפליקציות של אפל, שאיפשרה למשתמשי האייפון להוריד לטלפונים שלהם יישומים - החל בשטותיים ביותר (משחק מטקות וירטואלי בין שני טלפונים או גלאי נחירות) ועד היישומים העסקיים הרציניים ביותר.



תחומים נוספים שעליהם השפיע ג'ובס באופן ניכר הם הקולנוע, עם סרטי האנימציה החדשניים של פיקסאר ומעורבותו בדיסני; ועולם המחשוב. השקת האייפד עשויה לתת את הדחיפה הגדולה האחרונה שג'ובס נותן לשוק הזה בכניסתו לעידן של גישה מכל מקום ובכל זמן - לאינטרנט, לסרטים, למידע, לעבודה, לנוסטלגיה. ג'ובס אמר כי מדובר בפרויקט המלהיב ביותר בחייו, וזו אמירה מחייבת מאוד למהפכן כמוהו.