רשת הטלוויזיה cbs, בה ישודר בעוד כשבוע משחק הגמר של ליגת הפוטבול בארה"ב, סופרבול, הודיעה היום על סירובה לשדר פרסומת של אתר ההיכרויות להומוסקסואלים mancrunch.com, דיווח אתר החדשות cnn.
"לאחר שצפינו בפרסומת, שהיא לגמרי מסחרית מטבעה, החלטנו לא לקבל את הספוט הזה", אמרה דוברת cbs, שנון ג'ייקובס, לאתר החדשות cnn. הרשת ציינה כי ההחלטה לדחות את הפרסומת נבעה גם מכך שלא הצליח לוודא כי לרשות mancrunch יש את הכסף הנדרש למימון רכישת הספוט.
באתר mancrunch אמרו בתגובה כי אין ממש בטענה זו, ואף הציגו את מכתב הדחייה ששלחה cbs לאתר, ואשר בו נכתב כי הפרסומת "איננה עומדת בכללי השידור של הרשת למשחק הסופרבול". "מדובר באפליה לכל דבר", אמרה דוברת mancrunch, אליסה בוצ'ר. לדבריה, האתר גייס באחרונה 40 מיליון דולר ממשקיעים, והחליט להקציב שלושה מיליון דולר לרכישת ספוט בסופרבול.
בפרסומת שנדחתה על ידי cbs נראים שני גברים צופים בסופרבול בטלוויזיה. בעודם לוקחים חטיפים מקערה אצבעותיהם מתחככות זו בזו, והמגע החטוף גורם לתשוקותיהם להתלהט, והשניים מתחילים להתגפף.
אין זו הפעם הראשונה שגופים עסקיים מעדיפים להימנע מהצגת פרסומות בהן נראים בני זוג הומוסקסואלים, מחשש לפגיעה ברווחיהם. כך למשל, בקיץ 2008, יצרנית הקטשופ היינץ הורידה משידור פרסומת טלוויזיה בבריטניה בה נראו שני גברים מתנשקים, בעקבות לחץ מצד גורמים המתנגדים ליחסים הומוסקסואלים. הפרסומת לא שודרה מלכתחילה בארה"ב, אשר בה פועלים ארגונים שמרנים בנחישות רבה יותר נגד גורמים עסקיים הנתפסים כתומכים באורח חיים הומוסקסואלי.
שנתיים קודם לפרשת היינץ, הפסיקה ענקית הרכב פורד לפרסם מודעות בכתבי עת המיועדים לציבור ההומוסקסואלי בארה"ב, בעקבות לחץ מצד ארגונים נוצרים שמרנים. במקרה אחר, קראו ארגונים דתיים לחבריהם למשוך את כספיו מבנק ולס פארגו בעקבות תמיכתו בארגונים הומוסקסואלים.
CBS מסרבת לשדר פרסומת לאתר היכרויות הומוסקסואלי בסופרבול
נמרוד הלפרן
29.1.2010 / 22:35