מנכ"ל גוגל: העסק הגדול הבא - באנרים

>> "אנחנו קוראי התיגר בשוק ה-display advertising (באנרים), אנחנו החדשנים בשוק הזה. ניישם את המדע של גוגל בתחום. אני נדהם כמה גדולה הפעילות שלנו בתחום הבאנרים. דיספליי כנראה עומד להיות העסק הגדול הבא של גוגל" - כך אמר שלשום מנכ"ל גוגל, אריק שמידט, בתשובה לשאלת themarker במפגש במסגרת הפורום הכלכלי העולמי בדאבוס לגבי תוכניות ההתרחבות של החברה.

ענקית החיפוש גוגל שולטת היום בתחום הפרסום הקשור לחיפוש באמצעות שירותי ה-adwords וה-adsense שלה. עם השלמת הרכישת של רשת הפרסום דאבלקליק מתכוונת החברה להסתער על השוק הגדול של פרסום בבאנרים.



בתשובה לשאלת themarker על היריבות שתתפתח בין גוגל לבין סוכנויות הפרסום והמו"לים של האתרים עם כניסתה של גוגל לתחום הבאנרים אמר ניקש ארורה, נשיא בגוגל והאחראי על הפעילות הבינלאומית של החברה, שהמו"לים ירוויחו מהמהלך וסוכנויות הפרסום יהיו שותפות לו. "אנחנו רוצים לעזור לסוכנויות הפרסום לקנות קהלים ולא אתרים - וזה שינוי גדול. אנחנו רוצים למצוא דרך, באמצעות הטכנולוגיה שלנו, לכך שהתעשייה תוכל להביא למקום אחד את כל המלאי שלה (דפים נצפים בכל אתרי האינטרנט, ג"ר), ואז למפרסמים ולפרסומאים יהיה קל יותר לקנות פרסום. הם לא יצטרכו ללכת לשישה מקומות ויוכלו לבוא למקום אחד.



"זה חיובי למו"לים של אתרי אינטרנט", הוסיף ארורה. "היום כל מו"ל צריך למכור בעצמו את הפרסום, ולרוב הסוכנויות והמפרסמים אין כלים לעשות אגרגציה של מאות אתרים. ברגע שנשים את האתרים על 'בורסה' אחת של פרסום, האתרים יוכלו למכור יותר מהמלאי שלהם".



בתשובה לשאלת themarker על מצבה העסקי של הפעילות של אתר הווידאו יוטיוב אמר מייסד החברה, צ'אד הארלי, כי "העסקים מצוינים". הארלי ושמידט לא היו מוכנים למסור נתונים על הרווחיות של יוטיוב - לאחר שבשנה האחרונה פורסם כמה פעמים שהאתר מפסיד סכומים גדולים - וטענו שהרווחיות שלו השתפרה דרמטית. "העסקים טובים. לקח לנו יותר זמן משחשבנו, אבל התחלנו למצוא דרכים לתת פרסום המכוון לקהלים מדויקים", אמר הארלי. שמידט הוסיף: "בשנה האחרונה צ'אד מצא דרך לעשות כסף ביוטיוב באמצעות פרטנרים. הפעילות רווחית - הרווח תלוי באיזו שיטה חשבונאית אתה משתמש".



בשיחה סגורה עם עורכים ועיתונאים מכמה מהעיתונים החשובים בעולם, שמידט הביע אופטימיות לגבי עסקי החברה. "המיתון מאחורינו. אנחנו רואים צמיחה כמעט בכל מקום בעולם בזכות המוצרים שלנו. יש לנו שנה טובה עם מוצרים חדשניים", אמר.