טלוויזיה חינוכית - היפים, האמיצים והחוסכים

לסדרות טלוויזיה פופולריות יש יכולת לחנך וליצור מודעות לעניינים חשובים. האם הן מסוגלות גם לחנך לעצמאות כלכלית ואחריות פיננסית?



הריון לא מתוכנן דחף את סטפני דאגלס ואריק פורסטר להתחתן. היא בת עשירים, והוא מעצב שאפתן ודל אמצעים. הזיווג האסור הוליד את חברת האופנה המצליחה "פורסטר קריאיישנס" ואת משפחת פורסטר הטלוויזיונית, שבעלילותיה ניתן לצפות מדי ערב על כבר יותר מ-20 שנה במקומות רבים בעולם.



סוד ההצלחה של אופרת הסבון "היפים והאמיצים" נמצא כנראה בצוות ההפקה והתחקיר. חברת ההפקה שמאחורי הסדרה מודדת את רגשות הקהל כלפי הדמויות. דמות מצליחה מתוגמלת בדקות מסך, וקווי עלילה כושלים נחתכים מייד.



טוני דומינגז החל את דרכו כדמות שולית בסדרה ב-2001. בעקבות אהבת הקהל הוא כיכב בה במשך שנה שלמה. צוות הכותבים שידך בין טוני לקריסטן פורסטר. טוני נדבק באיידס, אך הזוג התגבר על הקשיים, התחתן ונשלח לאפריקה, לאמץ ילד יתום שהוריו מתו מהמחלה.



העיסוק במחלת האיידס תפס תשומת לב רבה בכל מדינה שבה הוקרנה הסדרה. במקומות רבים, גם בתוך ארה"ב, זו היתה הפעם הראשונה שבה דיברו על המחלה בגלוי. עלילות טוני ונגיף האיידס שבו את לב הקהל, ומפיקי הסדרה זכו בפרס הבריאות על תרומתם להגברת המודעות למחלה.



אופרת סבון למען שינוי חברתי



הרעיון שלפיו אופרת סבון יכולה לשמש כלי חינוכי אינו חדש. בתחילת שנות ה-90, למשל, שודרה בטנזניה אופרת סבון רדיופונית עם מסרים בעניין הדרכים למניעת איידס. שנתיים לאחר שידור הסדרה נמצא שהשימוש בקונדומים באזורים שבהם התוכנית נקלטה היה נפוץ מביתר האזורים במדינה.



אנריקטה ולדז קוריאל, פעילה ב-pci, ארגון ללא מטרות רווח שמייעץ לארגונים חברתיים, מסבירה: "זה לא פשוט ליצור טלנובלה חינוכית. אם הצופים ירגישו שמדובר בסדרה שמנסה להעביר להם מסרים חינוכיים, הם יעזבו מייד".



במקסיקו, למשל רצו לצמצם את תמותת התינוקות, ולשם כך היה צורך לעודד נשים בהריון להיעזר בשירותי הבריאות. "אם אתה רוצה לחנך נשים בהריון להיעזר בשירותי הבריאות", מסבירה קוריאל, "אתה צריך ליצר סדרה על מרתה המיילדת ועל מסירותה לעבודה. תוסיף לכך בעל שלוחץ עליה להתפטר, בת שנכנסת להריון ואיש ציבור שתוקף אותה מינית - והנה לך טלנובלה עם מסר חינוכי".



מיגל סבידו, מחלוצי תחום הטלנובלות החינוכיות, מסביר: "טלוויזיה משפיעה. אם היא לא היתה משפיעה לא היו בה פרסומות. המפרסמים נמצאים כאן כדי להשפיע על הצופים לקנות את המוצרים שלהם. באותו האופן טלוויזיה יכולה לחנך אנשים לתכנן את המשפחה שלהם, להילחם בעוני, להתמיד בלימודים, לדאוג לסביבה ולשמור על הבריאות".



תוכניות טלוויזיה עם מסרים להתנהלות כלכלית בריאה מופקות במקומות שונים בעולם. הבעיה היא שהרייטינג של תוכניות כאלה נמוך. הן לא מסוגלות לפנות להמונים. בינתיים, הסיכוי שאופרות סבון דוגמת "היפים והאמיצים" יעוררו אחריות כלכלית הוא קטן.



אלא שבמכוון, ושלא במכוון, התכנים שבהם אנחנו צופים מעצבים התנהגות כלכלית. מחקרים מצביעים על קשר ישיר בין צריכה לצפייה בפרסומות ולצפייה בטלוויזיה בכלל.



כדי להתמודד עם חינוך פסיבי קלוקל עלינו לחנך את עצמנו באופן אקטיבי. תפישת עולם עצמאית היא המגן היעיל ביותר מפני לחצים חברתיים. הדרך החוצה מהמינוס לבניית עתיד כלכלי עוברת בהפחתת שעות הצפייה ובלימוד מתמיד של אחריות כלכלית.



-



הכותב הוא מהנדס תוכנה ועורך הבלוג "איזהו עשיר?" whoisrich.cafe.themarker.com