מו"לים: "האייפד יוביל לעלייה במכירות הספרים האלקטרוניים"

>> הוצאות הספרים הגדולות קיבלו בחום את האייפד, מחשב הטאבלט (מחשב לוח) החדש של אפל, בסוף השבוע. הן העריכו כי המכשיר החדש יוביל לעלייה במכירות הספרים האלקטרוניים ובהכנסותיהן.



עם זאת, אנליסטים בתעשייה נותרו ספקנים, ואמרו כי האייפד לא יחולל מהפכה בענף באותו אופן שהאייפוד של אפל חולל מהפכה בתעשיית המוסיקה.

המו"לים שעמם חתמה אפל על הסכמי שיתוף פעולה - פינגווין, הרפר קולינס, סיימון אנד שוסטר והאצ'ט בוק גרופ - הביעו תקווה כי שירות אייבוק (ibook) החדש של אפל יקדם את הספרים האלקטרוניים ויקרב אותם יותר למיינסטרים. "אנחנו אוהבים אותו. מדובר במכשיר מעולה, ומנקודת מבט של מו"ל זוהי בשורה נהדרת", אמר דובר סיימון אנד שוסטר, אדם רותברג.



מו"לים רבים צפו כי האייפד יוביל לעלייה מיידית במכירות ספריהם אלקטרוניים, בדומה לאופן שבו שירות אייטיונס של אפל הוביל לעלייה חדה במספר ההורדות המקוונות החוקיות של קבצי מוסיקה. "העובדה שיהיה אפשר להזמין את ספרינו בקלות דרך החנות המקוונת של אפל תאפשר לנו להרחיב את החשיפה לסופרים ולהגיע לקוראים חדשים", אמר מנכ"ל פינגווין, ג'ון מקינסון. חנות אייבוק של אפל כוללת מדף ספרים וירטואלי, המאפשר לראות את כריכות הספרים. כמו כן, הקוראים יוכלו לשנות את הגופן שבו הם מודפסים.



כשמנכ"ל אפל סטיב ג'ובס הכריז על יישום אייבוק החדש, הוא אמר כי חמישה מתוך ששת המו"לים של ספרים הגדולים בעולם - האצ'ט בוק גרופ, הרפר קולינס, מקמילן, פינגווין וסיימון אנד שוסטר - הסכימו לספק תכנים עבור האייפד. במו"מ עם אפל, הסכימו המו"לים למודל עסקי שמעניק להם יותר שליטה במחיר הספרים הדיגיטליים. לעומת זאת, המו"לים איבדו את כוח התמחור בקורא הספרים הדיגיטלי המתחרה של אמזון, הקינדל.



באפל, במסגרת נוסחה המגבילה את המחיר המירבי של ספר אלקטרוני במחיר הגרסה המודפסת, המו"לים יוכלו לגבות 12.99-14.99 דולר עבור מרבית הכותרים . אמזון, מנגד, הגבילה את מחירם של מרבית הספרים החדשים ורבי המכר ל-9.99 דולר. אפל תקבל 30% מכל מכירה, והמו"לים יקבלו 70%.



ואולם אנליסטים הטילו ספק ביכולתו של המכשיר לשנות את פני התעשייה, ואפילו ביכולתו לנצח במכירות את הקינדל. "אנשים לא רוצים לקרוא ספרים על מסך מחשב. זה נוראי עבור העיניים. אני בספק אם האייפד יהיה ה'קינדל-קילר' שכולם צפו שיהיה, ואני בספק אם באמזון חוששים ממנו יותר מדי", אמר סת' גייסון, אנליסט טכנולוגיה בכיר במוטלי פול.



אחרים קיוו כי יכולתה של אפל לקבוע טרנדים בשוק הטכנולוגיה והעיצוב המרהיב של האייפד יצליחו להבטיח כי הניסוי של אפל לא יתברר ככישלון. "יש חשיבות לעובדה שאפל היא זאת ששיחררה את המכשיר הזה. ההדבר יוביל לקבלת פנים חמה בהרבה מצד הצרכנים לעומת מכשירים דומים ששוחררו לשוק בעבר", אמר סטיב הסקר, נשיא חברת המחקר מדיה פרודוקטס.



בטווח הקצר, נראה כי סופרים ומו"לים ירוויחו פחות ממכירות ספרים באייפד. אמזון מסבסדת את המחיר הנמוך של ספרים בקינדל באמצעות תשלום סיטוני גבוה יותר, המקביל למה שחנויות ספרים משלמות עבור מהדורות דפוס. אך המו"לים חששו כי אמזון, כשחקנית המרכזית בשוק, תפחית את המחירים הסיטוניים לספרים דיגיטליים. ההסכם עם אפל מעניק למו"לים מינוף במו"מ עתידי עם אמזון. המו"לים מכירים בכך שתוכן דיגיטלי אמור להיות זול יותר מספרים מודפסים. "הקשבנו למה שהצרכנים אומרים", אמרה קרולין ריידי, מנכ"לית סיימון אנד שוסטר.