זינוק של 300% בפעילות עשר המפרסמות הגדולות

>> על-אף המשבר הכלכלי, החברות הגדולות במשק הגדילו את היקף הפרסום במגזר החרדי ב-300% ב-2009 לעומת השנה הקודמת - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום.



המפרסמת המובילה במגזר החרדי ב-2009 היא קבוצת אלקטרה מוצרי צריכה, בעיקר בשל פעילות פרסום רחבה בעבור רשת מחסני חשמל ואלקטרה מזגנים. אלקטרה הגדילה את היקף ההשקעה בפרסום ל-4.5 מיליון שקל ב-2009 - עלייה של 11% לעומת השנה הקודמת.

שטראוס מדורגת במקום השני לאחר שפירסמה במגזר בהיקף של 4.3 מיליון שקל - גידול של 8% לעומת 2008. תנובה, שמדורגת במקום השלישי הגדילה ב-2009 את תקציב הפרסום שלה במגזר החרדי ב-47%, בעיקר בשל מלחמת הגבינות שנערכה בשנה החולפת במגזר בין תנובה, שטראוס וטרה.



מבחינת הענפים שבהם נרשמה ההשקעה הגדולה ביותר בפרסום ב-2009 במגזר החרדי,עולה כי ענף רשתות השיווק רשם את הזינוק הגדול ביותר בהיקפי הפרסום, בשיעור של 73% ל-6.3 מיליון שקל. את הזינוק ניתן לייחס להגדלת נפח הפרסום של רשת יש של שופרסל (153%), החזרה לפרסום של רשת שפע שוק בחלק מעיתוני המגזר (49%) והגידול בפעילות הרשת החרדית ברכת הארץ.



משרדי הפרסום המובילים במגזר החרדי נמצאים בבעלות פרטית ואינם שייכים למשרדים הכלליים הגדולים. ב-2009 הגדיל משרד בולטון פוטנציאל את הפער ממתחריו ונהפך למשרד הפרסום הגדול במגזר החרדי, עם גידול של 18% בפעילות ל-22 מיליון שקל. בין היתר מפרסם המשרד את שופרסל, קבוצת שטראוס, סלקום ובנק מרכנתיל דיסקונט. במקום השני מדורג משרד אפיקים עם ירידה של כ-5% בפעילות לעומת 2008, לאחר שאיבד את תקציב שפע שוק של רבוע כחול ובעקבות ירידה בפעילות בנק פאג"י מקבוצת הבינלאומי.



המחלקות המגזריות של משרדי הפרסום הגדולים לא הציגו תוצאות טובות ב-2009. טריו של אדלר חומסקי נותר במקום החמישי, שבו החזיק גם ב-2008, עם פעילות במגזר החרדי בהיקף של 8 מיליון שקל. המחלקה החרדית של מקאן אריקסון רשמה ירידה של כ-40% למקום השמיני. בעקבות הצניחה הוחלפה שדרת הניהול בחטיבה במהלך השנה ונערכו ניסיונות מיזוג.



ענף הפרסום המוביל במגזר החרדי היה ב-2009 הארגונים והעמותות, שבמסגרתו נערכים בעיקר בעיקר קמפיינים הקוראים למגזר החרדי לתרום כסף. למקום השני הגיע ענף הספרים. ענף הבנקים רשם ירידה של 9% בפעילות במגזר, ואילו ענף הסלולר לא נכנס לעשירייה הפותחת, בעיקר בשל הגבלות הרבנים על שירותי תוכן בסלולר.



לדברי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי: "המיתון כמעט לא השפיע על מחירי המדיה במגזר הדתי. המגזר ממשיך להיות אוטונומי בדפוסי הפרסום שלו ויש נקודות השקה מעטות בינו לבין הפרסום במגזר הכללי. קטגוריות חזקות במגזר הכללי כמו סלולר, קוסמטיקה וביגוד כמעט שאינן מורגשות בפרסום במגזר, והפרסום באינטרנט החרדי ספג כרטיס אדום".