עוקפים את חברות הכבלים

>> כמו שהיה ברור כי המצלמה הדיגיטלית תחליף לחלוטין את מצלמת הפילם, כך ברור כבר שנים כי האינטרנט צפוי לכבוש את הטלוויזיה בסלון, ולהשתמש בה כאמצעי גישה נוסף לים התכנים ברשת העולמית (www).

מאז שהתחילה הרשת להתמלא בתוכן וידיאו מכל סוג ומין אפשרי, חיפשו המאמצים המוקדמים דרך לחבר את התוכן לצופה בסלון. חוויית השימוש היתה השאלה המרכזית. כיצד יראה ממשק המשתמש של צופה הטלוויזיה המעוניין לצרוך תוכן וידיאו מהאינטרנט? כיצד הוא יתמודד עם עולם התוכן האינסופי של האינטרנט, שידוע בשמו המזמין "הזנב הארוך".



לא ברור אם המוצר של החברה יצליח להפוך לסטנדרט או ייעלם, אך ברור כי בוקסי מנסה לפצח את האתגר הקשה הזה. המוצר של החברה מגיע בשני מצבי צבירה. האחד הוא תוכנה חינמית שמותקנת על מחשב או נטבוק, שמחובר לטלוויזיה. המוצר השני הוא שילוב בין תוכנה של החברה וחומרה של link-d. המכשיר משמש תחליף של ממיר, שמתחבר לאינטרנט מצד אחד ולטלוויזיה מצד שני. בשני המוצרים חוויית המשתמש היא זהה.



הבוקסי ותכונות אחרות מסוגו הם השלב השלישי באבולוציה שעברה הטלוויזיה בשני העשורים האחרונים. קודם היא נהפכה לרב-ערוצית כשהכבלים נכנסו לתמונה. אחר כך השליטה עברה לצופה, כשמכשירי ה-pvr וה-vod פרצו לשוק ואיפשרו לצופה לראות את התוכן לפי לוחות הזמנים שלו ולא של עורכי הערוצים. כעת, בוקסי וחברותיה פותחות לראשונה את גן התוכן הסגור של חברות הטלוויזיה הרב-ערוציות, כמו hot ו-yes, ומאפשרות צפויה בתכנים שנמצאים לחלוטין מחוץ לשליטתן. עולם הטלוויזיה שבוקסי מובילה נתון כולו לדרישת הלקוח.



החברה מקדמת שני שינויים מהותיים. החידוש הגדול הן האפליקציות. כפי שאפל משתמשת באפליקציות של האייפון כדי לסדר את התוהו ובוהו באינטרנט, עושה בוקסי משהו דומה. היא מאפשרת למפתחים עצמאיים להציע מגוון רחב של אפליקציות, שלמעשה מזרימות תוכן וידיאו למסך הטלוויזיה. אתרים מובילים כמו יוטיוב ונטפליקס הציבו אפליקציות כאלה, אך פריבילגיה זו לא שמורה רק לגדולים. כל מפתח יכול להציב אפליקציה שתזרים לכל טלוויזיה בעולם מעין ערוץ שלו.



חידוש נוסף הוא האלמנט החברתי אותו שוזרת בוקסי עם צפייה בטלוויזיה. באמצעות האפליקציות מחברת בוקסי בין קהילות כמו פייסבוק וטוויטר לבין חווית הצפייה. אפשר להמליץ, לשתף ולצפות בסרטים או תוכניות טלוויזיה יחד עם החברים בקהילה.



המוצר של החברה עדיין מעט בוסרי, במיוחד עבור הלקוחות הישראלים, שלא מקבלים מבוקסי היצע תוכן נרחב. עם זאת, הוא מצביע על הדרך שבה הולכת הטלוויזיה. דרך זו צפויה לזעזע את המודל העסקי רב השנים של חברות כמו hot ו-yes. הם יאפשרו ליצרני תוכן כמו hbo, למשל, לפתח אפליקציות לבוקסי או דומיו, ולהגיע ישירות ללקוח הסופי תוך מעקף חברות הכבלים.