מוזס שובר את הכלל: קמפיין טלוויזיה ל"ידיעות אחרונות"

>> הנהלת "ידיעות אחרונות" מעלה לאוויר קמפיין טלוויזיה. זאת, לאחר שנים רבות שבהן נמנע העיתון מפרסום בטלוויזיה.



הקמפיין, שנועד לקדם את המותג על רקע חגיגות ה-70 לעיתון, משודר אצל זכיינית ערוץ 2 רשת ובערוץ 10, אך לא אצל זכיינית ערוץ 2 קשת. זאת, בשל הסכסוך בין העיתון הנפוץ במדינה לזכיינית הטלוויזיה החזקה בישראל. הסכסוך נוצר לאחר ש"ישראל היום", המאיים על ההגמוניה של "ידיעות אחרונות" בעולם העיתונות, החל להעניק חסות לתוכנית "האח הגדול" שמשודרת בקשת.

שיתוף הפעולה בין קשת ל"ישראל היום" לא נגמר בחסות לתוכנית הריאליטי, ומתקיים גם בזירת התוכן. ערב עליית העונה החדשה של "האח הגדול" לאוויר קיבל "ישראל היום" את הזכות הבלעדית לבקר באתר הצילומים של התוכנית ולהביא ממנו תצלומים בלעדיים. מתמודדים המודחים מהבית מקבלים ראיונות נרחבים ב"ישראל היום". גם בגיליון סוף השבוע האחרון של העיתון קיבלה "האח הגדול" סיקור מקיף. מנגד, "ידיעות אחרונות" ממעט בסיקור "האח הגדול", אף שזו תוכנית הטלוויזיה הנצפית ביותר בישראל בשבועות האחרונים.



פרסום בטלוויזיה הוא צעד חריג מאין כמוהו בעבור "ידיעות אחרונות". זה שנים שהעיתון נמנע מפרסום בטלוויזיה, כדי להעביר מסר שאין צורך בטלוויזיה לצורך קידום מותגים. סנונית ראשונה לשינוי עמדת העיתון ביחס לטלוויזיה נראתה כבר ב-2008, אז עלה לאוויר קמפיין טלוויזיה קצר בעבור מותג הלוחות של העיתון, winwin. באותם ימים אמרו גורמים הקשורים בעסקה כי אין מדובר בשינוי מדיניות, אלא בעסקת פרסום חד-פעמית לנוכח חוזקו של אתר הלוחות יד2 והניסיון של winwin לקחת ממנו נתחי שוק. ואכן, מאז לא יצאו העיתון עצמו או פעילויות אחרות שלו בקמפיין טלוויזיה. כעת, התחרות עם "ישראל היום" גורמת לשינוי העמדות.



באחרונה הודיע "ישראל היום" כי יגדיל את תפוצתו בימי שישי ל-350 אלף עותקים, לעומת 250 אלף עד לאחרונה. הגיליונות של החינמון מחולקים במקומות ציבוריים וכן בקניונים וברשתות שיווק, כמו קניוני ביג וסניפי רמי לוי. כ-100 אלף גיליונות של מהדורת סוף השבוע מחולקים למנויים. לפי העיתון, תפוצתו בימי חול היא 255 אלף עותקים.



מ"ידיעות אחרונות" לא נמסרה תגובה לידיעה. בקשת סירבו להגיב לדברים.