קשת כובשת את מסך הטלוויזיה עם נתח צפייה של יותר מ-50%

>> שינוי דרמטי בנתוני הרייטינג ונתח הצפייה בערוצים 2 ו-10 בעקבות החלפת ימי השידור בין קשת לרשת בתחילת ינואר. לאחר שעברה לשדר במשך ארבעה ימים, במקום שלושה, זינק נתח הצפייה בפריים טיים של קשת מ-33.2% ל-50.6%.



זכיינית ערוץ 2 קשת, המחזיקה במותגים חזקים כמו "האח הגדול" ו"ארץ נהדרת", עברה לשדר במשך ארבעה ימים (רביעי עד שבת) כאשר הזכיינית רשת ממלאת את מקומה בשאר ימי השבוע. נתח הצפייה בטלוויזיה המסחרית (שר) הוא זה שקובע למעשה את רמת ההכנסות של הזכייניות. הוא מתבסס על הרייטינג של כל אחת מהזכייניות ביום השידורים שלה, ובוחן היכן שהו הצופים בקרב כל אחד מערוצי הטלוויזיה המסחרית.

שעות הפריים טיים, 20:00 עד 23:00, הן אלה שנהנות מכמות הצפייה המשמעותית ביותר ומביאות את חלק הארי של ההכנסות לזכיין. החודש הראשון של 2010 מראה כי קשת הצליחה לכבוש חצי מהשוק, בעוד שהיא מחזיקה רק ב-28% מימי השידור בשני הערוצים המסחריים.



בחלוקה לימי שידור הגיעה קשת לנתח צפייה ממוצע של 12.65% ליום, לעומת 11.06% ליום בדצמבר 2009. גם הזכיינית השנייה של ערוץ 2 שיפרה עמדות בעקבות החלפת הימים: בינואר 2010 הגיע רשת לנתח צפייה של 26.3% בפריים, כלומר 8.76% ליום, לעומת 33.9% בדצמבר 2009 - כלומר 8.475% ליום. כמובן שגם נתוני הרייטינג של קשת ורשת התחזקו בהתאמה.



מדובר במשחק סכום אפס, מי שספג את המכה בעקבות התחזקות קשת ורשת הוא ערוץ 10: הערוץ ירד מנתח צפייה של 33% בדצמבר 2009 ל-23.1% בינואר 2010, כלומר איבד 30% מכוחו מאז תחילת השנה.



כאשר משווים את נתוני הרייטינג של ערוצים 2 ו-10 בינואר לעומת דצמבר 2009, ניתן להבין בדיוק איך הדבר קרה: ערוץ 10 רשם התחזקות ביום אחד בלבד, שלישי - שבו משודר "הרווק" מול "משפחה חורגת" של רשת. בכל שאר הימים רשם ערוץ 10 ירידה, כאשר בימים כמו רביעי ושבת שבהם משודר "האח הגדול" רשם הערוץ ירידה ברייטינג, ברמה של כ-50%. בסך הכל איבד הערוץ יותר מחמישית מהרייטינג שלו (כ-22%) בפריים טיים של ינואר (מ-8.58% ל-6.65%).



כל נתוני הרייטינג וה"שר" בכתבה זו נמסרו על ידי ועדת המדרוג, נתוני הרייטינג מתייחסים לצפייה בכלל האוכלוסיה.