בעקבות השקת האייפד: אנליסטים חוזים זינוק בפרסום בסלולר

>> מדי שנה בתקופה זו, כמה חזאים אמיצים מכריזים כי הפרסום במכשירים סלולריים צפוי להיות הדבר הגדול הבא בתחום השיווק. השנה, כשענקיות טכנולוגיה כמו אפל וגוגל משיקות מכשירים סלולריים חדשים, ייתכן כי התחזיות יהיו נכונות.

למעשה, הטלפון הסלולרי מציע למפרסמים את כל היתרונות שבפרסומות אינטרנט רגילות, כולל היכולת לעקוב אחר יעילותן. אך ההוצאות על פרסום סלולרי בארה"ב ב-2009 התסכמו ב-1.4 מיליארד דולר בלבד - פחות מ-0.3% מההוצאה על פרסום. ואולם, אנליסטים בתחום טוענים כי כיום, עם השקת מחשב הטאבלט של אפל, האייפד (ipad), עשויה להתפתח גישה חדשה לפרסום נייד. הסיבה לכך היא שהאייפד, הכלאה בין מחשב נייד לטלפון חכם, דומה יותר לאייפון מנקודת מבט פרסומית. הוא אינו תומך בפלאש ולכן על המשווקים יהיה לפתח סוג חדש של מודעות, במקום לאמץ את הפרסומות הקיימות באינטרנט.



אפל, הרואה את הפוטנציאל הרב בפרסום הנייד, רכשה באחרונה לרכוש חברה המתמחה בתחום - קוואטרו ויירלס. המהלך הגיע בעקבות עסקה של גוגל, שרוכשת את אחת השחקניות הגדולות בתחום - אדמוב. שווי שתי העסקות יחד - יותר ממיליארד דולר - הוא היקף שטרם נראה בפרסום על המסך הקטן.



וינדזור הולדן, אנליסט בג'וניפר ריסרץ', צופה כי עד 2014 ההשקעה בפרסום נייד ברחבי העולם תצמח ביותר מפי 4 ל-6 מיליארד דולר. "כולם מקווים כבר לפחות 5 שנים שהשנה הבאה תהיה השנה שבה הפרסום באינטרנט ממריא", אומר הולדן. "יש כמה דברים שמצביעים על האפשרות כי 2010 תהיה השנה שבה נתחיל לתפוס תאוצה".